假发假发片细分了品类，但盘得活市场吗？( 三 )
这是一个薄利多销的产业 ， 大量的成本被投放于上游头发原料的采集和工人的织造 ， 「假发」可延伸的附加值微乎其微 。
此为内忧 ， 有其二 。
一是假发的标准 。 一顶假发的长度、重量、发丝数量、制作工艺 ， 至今没有统一的标准 。 根据全国标准信息公共服务平台公示 ， 我国直到2018年7月才开始制订「发制品通用技术规范」 ， 目前仍在审查当中 。
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这就意味着 ， 一千个哈姆雷特 ， 就有一千种假发 。 真人的头发也分三六九等 ， 但是这个行业没有统一的发质标准 。 没有标准 ， 自然也就无法鉴别品质高低——懂行的自然懂 ， 可小白们只能听风就是雨 。 所以假发商与消费者难以触达彼此 ， 信任度几近缺失 。
而电商平台多如牛毛的假发店铺则进一步增加了消费者的选择难度 ， 消费者的选择权看似大了 ， 但品牌认知太弱 ， 它们很难真正钻进投资人的眼里 。
二是假发的设计 。 消费者选择戴假发 ， 为的是消除发际线游离的尴尬 。 不管是整顶假发还是假发片 ， 任何一顶假发商品详情页下都会有人问：戴上这个发际线自然吗？
假发的强功能性开始逐渐转化为饰品属性 ， 所以美学设计是重中之重 ， 谁都不想被人凑近一看结果暴露出仿真头皮 。
此外还有性别属性的倾斜 。 有研究显示 ， 目前国内假发市场消费者中女性占80%以上 ， 其中40岁以上的中老年女性占整体的70%左右 ， 而作为脱发主力的男性群体约占假发消费市场的10% 。
且忽略男性可能带有的「秃头」耻感 ， 假发品牌们从产品线上就自然地倾向女性 。 走进任意一家瑞贝卡或是V’S门店 ， 男士的假发产品都是偏安一隅 ， 安安静静地躺在角落 。
然而就算品牌们更青睐女性 ， 假发造型五花八门 ， 但对于Z世代来说 ， 这些款式一上头就能立马老10岁 。
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如你所见 ， 假发行业真的需要迭代了 。 从「假发片」开始 ， 无论它是造就了头顶的虚假繁荣 ， 还是真的切中了消费者的心智 ， 都是一个不错的开始 。
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【假发假发片细分了品类，但盘得活市场吗？】吴怼怼工作室原创出品
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