假发假发片细分了品类，但盘得活市场吗？
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作者 | 银瀑布
监制 | 喵子米
一个日渐脱发的少女 ， 如果你问起她的防秃锦囊里有些什么 ， 便必然少不了米诺地尔和生发精油 。 养生派早就喝起了黑芝麻；「劫富济贫」的 ， 则是转战医疗机构移植毛囊 ， 种起了头发 。 而「救急不救穷」的 ， 只有选择发际线粉和假发片 。
值得一提的是 ， 假发片在当下的年轻人语境里 ， 早就跳脱出了「头秃」的界限 ， 有了更加多元的意义 。
「假发套主流价格带在200元到400元 ， 再就是中高端产品在1000元朝上走 ， 假发片便宜 ， 也就几十上百元」 ， Coser颜桑告诉BBB研究所 ， 「我们玩Cosplay最重要的就是还原性 ， 想要完美呈现角色 ， 从假发的挑选、佩戴到收纳、打理、顺毛都得注重 。 」
不止对假发有着极大依赖性的Cosplay玩家 ， 越来越多爱美的普通人也在入局这人造的绚丽发丝 。 他们开始不愿意花费太长的时间坐在美发店里染发和补色 ， 而是把假发视作一种饰品 ， 随时都可以变换风格——假发的地位正在向美瞳、首饰、服装靠拢 。
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更细分的假发品类
天眼查数据显示 ， 截止2021年11月12日 ， 有超过2万家经营范围含「假发」的注册企业 。 但在这之中 ， 有规模、成品牌的只有寥寥数家 ， 假发饰品品牌「LUCY LEE」和「生气斑马」均已获得3轮融资 ， 但唯一上市了的也只有「瑞贝卡」一家龙头 。
围绕头发做品牌的一个境况是 ， 贵价且耗时的植发市场 ， 挤压了高端假发品牌 ， 尤其是「整顶假发」的生存空间 。 在这场消费升级的另一个窗口 ， 又掀起一股浪头——创业者们又将目光切进了「假发片」这一更加垂直细分的品类 。
黑棕色等自然颜色的假发片可以用来增加局部发量、让头顶蓬松 。 它衍生出了多种形态：刘海片、高马尾、丸子头、颅顶增高片等等 。
而颜色更艳丽的假发片更像是一种配饰 ， 比如「挂耳染」 。 顾名思义 ， 挂耳染就是在耳后进行小范围的染发 ， 头发披着的时候 ， 从后面看几乎看不太出染过头发 。
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在「生气斑马」的天猫旗舰店里 ， 热销第一名的是一款名为「夜光色挂耳染」的假发片 ， 月销超过5万 ， 一缕假发的单价为24.9元 ， 通常消费者会成对购买 。 「LUCYLEE」店内所售商品则稍贵 ， 2条25cm的「奶奶灰」假发片的价格为115元 。
这种价格的拉大体现在假发的材质选用 。 LUCYLEE的商品详情页里 ， 强调了「真人发」和「纯手织」 。
我们需要了解的一个前提是 ， 假发的原材料主要是「真人发」和「化纤」 。 由于化纤发不够自然逼真 ， 它的市场占有量远远低于真人假发 ， 仅占20% 。 而上游供应商在收购真人头发时 ， 对长度、发质都有严格把控 ， 甚至必须是未经烫染的 。
所以真人发贵 。 因为化纤的材质无法在后期烫染 ， 而真人发在戴上之后可以再裁剪、加工 ， 这样便更加自然 。
所以在一条完整的假发生产链中 ， 市场对于真人发的需求自然不言而喻 。 但是真发稀缺 ， 于是这条生产链的核心便直指供应商的供应能力 。
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大产业下的假发商人
总体来说 ， 国内假发制品产业链可以粗略分为原材料供应商、假发制造商到假发零售商；再细分真人发的制作工序 ， 则是收集头发、处理头发、设计方案（假发的用量、密度、长度等等）、制作内网、钩织 ， 才能出货 。
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