纸在包装材料中占据第一用材的位置，因为纸容器有独特的优点 ， 是其他材料无法相比的 。原因是：1、纸容易形成大批量生产，原料充足 ， 价格低廉 。2、纸容器便于机械化生产或手工生产，折叠性优异 。3、用纸做的包装容器 ， 具有一定的弹性，而用瓦楞纸板做成的纸箱，起弹性明显优于塑料制品和其他包装材料做成的容器 。4、纸制品能根据不同的商品设计成各式各样的箱型，技能使设计出的纸箱复合有“呼吸”要求的商品，又能设计出完全密闭的容器 。纸制品具有卫生、无毒 。无污染的特点 。5、纸由纤维交织而成 ， 能吸收油墨和涂料，使其具有良好的印刷性能 ， 字迹、图案清晰牢固 。6、纸容器可以回收利用，没有废弃无，不产生环境的污染 。
1、保护功能
包装不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，也包括各种化学性及其它方式的损坏 。
【包装的功能有哪些,包装的作用有哪些？】2、方便功能
按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装 ， 能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感 。
3、卖货功能
包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点 ， 而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求 。
现代包装最主要的功能有以下三种：
一、保护功能 保护功能是包装最主要的功能
二、促销功能 包装就像一个传达媒体，传达的内容包括识别、促销广告及文字说明 。通过包装向消费者传达商品的信息，促进商品的销售 。
三、便利功能 即方便储藏、运输、展示、销售、使用等 。
文章插图
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5、产品包装有什么作用?很重要 。因为人们在购物时的选择范围远远大于实际的需求，每个品类的选择太多，多到用户可能只会花十几秒甚至几秒来决定挑哪一个 。影响用户决定的因素，很大一部分来自用户对产品包装的感受，也就是第一印象 。
四家饮料公司是怎么做的呢？
一、可口可乐
可口可乐不能轻易改变可乐本身的口味，但是他们在不断琢磨如何去通过改变饮料瓶身的设计来获取消费者的喜爱 。
在 2011 年的澳大利亚，可口可乐挑选出当地使用频率最高的 150 个英文名字 ， 然后将它们随机印在饮料瓶上，供消费者挑选 。这样一来，Peter 就能喝到带有自己名字的可乐 ， 而 Nova 也可以挑上一瓶「Amber」可乐送给自己的同名女友 。与名字瓶一同推出的还有昵称瓶，比如「Superstar」瓶 ， 用户可以买给身边的网红朋友 。
在 2013 年，这个策略在中国市场被复制 。因为中文的人名太过复杂，可口可乐没有使用名字瓶 ， 而加大力度推广昵称瓶 。用户可以买到印有「闺蜜」或者「纯爷们」等具有身份标签的可乐，这马上引发了用户自发的传播 。
这个策略的直接结果是从 2013 年 6 月初到 7 月底，可口可乐在华销量较去年同期增长了 20%，数据来自可口可乐大中华区公共事务及传播经理王静 。
在昵称瓶策略成功之后，可口可乐继续跟进，在 2014 年开始推行歌词瓶 。瓶身内容是高人气歌曲的单句歌词 ， 比如周杰伦的「蝉鸣的夏季我想遇见你」 。但是相似的策略没有达到预期的效果，网络关注度不太理想 。
可口可乐没有放弃，在 2015 年尝试了台词瓶 ， 将知名影视作品的金句台词做成瓶上的文字设计，比如「我想做个好人」和「我们结婚吧」，又兴起了一波线上线下的交流 。
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