在专利方面 ， 花西子母公司宜格集团共拥有专利超过120项 ， 专利数量虽然位居国货彩妆前列 ， 但大部分专利却为滥竽充数的包装设计专利 。 与国际化妆巨头们相比 ， 花西子毫无技术竞争力 。
在产品布局上花西子推出了“西湖印记”、“苗族印象”、“傣族印象”三大系列 ， 但是并不能形成完整的化妆销售体系 。 目前消费者购买最多的还是明星单品散粉和雕花口红 。 依靠几个爆款单品并不能带动整个彩妆体系的销量 。 如何打造一个技术先进、组合完善的彩妆体系才是花西子内在需要雕琢的事情 。
结语
花西子如今已经成为国内彩妆界的头牌 ， 但在其野蛮生长的背后却存在着种种问题 。 营销渠道的投入比重过大 ， 忽略了产品的内在品质 ， 终将会被之前投入所带来的流量反噬 ， 这样的品牌只能是昙花一现 。
【化妆品 彩妆新贵花西子能否撕掉“网红”标签？】五年规划的口号已经喊出 ， 接下来就看花西子如何把品牌从外到内重塑东方之美 。
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