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益生菌 趋势观察 | 「锁鲜包装」成流量新贵？从拾颜、鲜即、一期一会、Haa看功效品牌的出圈方式

护肤品化妆品益生菌聚焦

益生菌 趋势观察 | 「锁鲜包装」成流量新贵？从拾颜、鲜即、一期一会、Haa看功效品牌的出圈方式

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想象一下 ， 如果让你做一款出圈的营养美容功能性食品 ， 你会如何切入？
Wonderlab是这样做的 ， 它精准洞察到Z世代年轻女性的「肠道养生」需求 ， 推出了小蓝瓶即食益生菌 。 凭借一句「一口吃掉400亿活的益生菌」的slogan ， 小蓝瓶益生菌上线1年 ， 销量逾8000万瓶 ， 成为某猫、某东、某音的国内益生菌Top1品牌 。
销量的背后 ， 是Wonderlab围绕产品「400亿活的益生菌」所做的文章 。 众所周知 ， 益生菌非常容易失活失效 。 Wonderlab则通过在全球筛选高活力优质菌株 ， 制成冻干粉形态 ， 并采用专利包装的形式 ， 以降低透光、透水、透氧率 ， 保证产品的货架期稳定性 ， 保质期内活菌数不低于107CFU/g 。

这一套组合拳下来 ， Wonderlab形成了一条清晰的产品品质链 ， 并据此提出了即食益生菌的六大标准：安全来源、纯净配方、临床验证、稳定存活、合理配伍与全链品控 。
听起来 ， 这是不是非常像某种功效性护肤品的打法？的确 ， 如果将「菌种」换成护肤品中的「活性成分」 ， 将「益生菌保活」换成「成分保鲜」 ， 好像也完全没什么突兀 。
有趣的是 ， 护肤品领域正有一群以拾颜、鲜即、Haa、一期一会等为首的Wonderlab式品牌 ， 它们依靠「成分锁鲜」的鲜明卖点 ， 成功突围功效护肤品牌圈 ， 在终端市场上爆发出了可观的销售能量 。
今天 ， 我们要探讨的是 ， 拾颜、鲜即、Haa、一期一会是如何破除传统功效品牌的原料桶宿命 ， 在成分疲劳、同质化竞争的领域 ， 成功开辟出一条出圈路径的 。
Part 01
鲜活护肤：用做鲜奶的思维做功效护肤品
2017年 ， HomeFacialPro在社交平台的爆火 ， 为功效护肤品牌打造了一种全新的出圈样板：通过强调核心成分的浓度 ， 科普成分的协同与配比 ， 为消费者提供护肤解决方案 。
这一套降服「成分党」的打法 ， 迄今仍深刻影响着化妆品品牌 。 但在消费者逐渐

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