科技满足年轻人的文化认同感还得看百雀羚( 二 )
在新华网联合巨量引擎推出的“新国潮·DOU出彩”国潮计划项目 ， 百雀羚当之无愧成为首个“出镜”品牌 。
11月6日 ，新华网在抖音平台发布了百雀羚品牌片 ， 讲述了品牌专为东方女性打造的百雀羚帧颜淡纹修护系列背后的故事 ， 引发了网友们 ， 甚至不少00后消费者的点赞、热议和对百雀羚品牌深深的认同感 。
11月8 日 ， 新华网、巨量引擎携手二更联合制作出品——“新国潮·DOU出彩”国货访谈片《当东方草本遇见科技——探访百雀羚实验室》 ， 讲述了百雀羚青年科研工程师左锦辉获得IFSCC（国际化妆品科技联盟）青年科学家奖项的故事 。
两个月前的某个夜晚 ， 左锦辉正在剧院看话剧 ， 突然兜里的手机震了一下 。 “那是一封国外发来的邮件 ， 发信人说他是IFSCC的主席 ， 恭喜我拿到了青年科学家奖……当时我有点意外 ， 还以为是假的 ， 给我们领导看过之后 ， 他说是真的 。 之后我们整个科研部当天就一致决定要聚个餐 ， 一定要庆祝一下 ， 因为这个奖的含金量太高了 。 ”
IFSCC（国际化妆品科技联盟）对于如今的中国化妆品行业来说 ， 已经不再陌生 。 作为国际最权威、规模最大的化妆品行业科技组织 ， 它又被称为“化妆品界的奥林匹克” ， 至今已有60多年历史 ， 其会员囊括了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等知名化妆品集团 。
而在国内 ， 连续获得两次IFSCC青年科学家奖项的 ， 目前只有百雀羚一家 。
访谈片中 ， 百雀羚感官实验室经理康东方谈到 ， “百雀羚在一些未知领域 ， 花入大量的金钱和人力去投入 ， 即使有些通道是失败的 ， 但我们觉得失败也是离成功更近了一步 。 百雀羚人 ， 愿意成为第一个打开苍穹大门的人 。 ”
百雀羚走出国门 ， 站上国际舞台 ， 与一众国外品牌在化妆品技术上一较高下的故事 ， 正是中国大国崛起的映射 。 访谈片一经推出 ， 让不少网友的倍感心潮澎湃 ， 消费者在认可百雀羚产品力之余 ， 也深刻了解到 ， 这个90余年历史的中国美妆品牌 ， 原来一直背负着的中国化妆品品牌的民族使命 。
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当然 ， 谈“国潮” ， 不能只是品牌的单向输出 ， 更要为消费者制造足够的参与感 。 除了通过抖音、微博、微信公众号等多社交平台与消费者保持沟通和互动 ， 百雀羚还在11月8 日开启新华网抖音探厂直播2小时的活动 ， 让更多消费者在参与的过程中 ， 加深对品牌的好感 。
03
永不落潮的
为什么是百雀羚？
当今天的年轻人发自内心的认为中国是一个强大的国家时 ， 中国本土美妆品牌也终于走到了一个重新审视自己的转折点——国潮新消费时代 。 产业创新越来越和文化价值崛起关联起来 ， 成为提升品牌价值的一个重要方向 。
但“国潮营销”只是加分项 ， 任何时候 ， 产品品质都是一个品牌被消费者所信赖的基石 ， 也是营销之所以能够发挥作用的前提条件 。
以国为潮 。 走过90余年 ， 百雀羚不仅是中国大国崛起的见证者 ， 更是中国化妆品产业技术发展与升级的推动者 ， 中国民族品牌进步与强盛的行动者 。
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百雀羚用科技赋能草本 ， 打破了“草本=温和”的固有印象 。 与全球生物科技巨头德国默克战略合作后 ， 百雀羚推出帧颜淡纹修护系列 ， 含有突破性高科技抗老功效的草本活性成分——原初因?ProVTA? ， 三重加速胶原蛋白新生 ， 为消费者解决抗初老的肌肤需求 。 专为东方女性打造的百雀羚帧颜淡纹修护系列自上市以来就备受喜爱 ， 为国内护肤市场注入了新的力量 。
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