科技满足年轻人的文化认同感还得看百雀羚
中国美学普及的背后 ， 是文化自信的回归 。 百雀羚所引领的“新国潮”不仅是潮 ， 更是与一代又一代中国人的情感连接 。
随着95后、00后不再为简单堆砌的中国元素设计而买单后 ， 国潮也进入2.0时代——在产品优质的基础上 ， 将中国传统文化元素和品牌原有的格调结合 ， 从设计、功能到品牌价值形成统一内核 ， 让品牌变得年轻 ， 重新融入当下的新时代 。
近期 ， 新华网联合巨量引擎在后疫情时代 ， 以新国潮为消费背景 ， 以高质量国货商品为切入点 ， 携手重磅推出“新国潮·DOU出彩”整合传播品牌栏目 ， 以“科技”“文化”“创新”为标准 ， 甄选体现中国制造的国产精品 ， 彰显民族气质的实力商品 。
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国民品牌百雀羚成为首邀品牌 ， 参加“新国潮·DOU出彩”项目 ， 全方位展示品牌的文化价值与科技创新 ， 以沉浸式的方法展现东方之美 。
01
新华网联合巨量引擎推出“新国潮·DOU出彩”
助推民族品牌高质量发展
国潮崛起之时 ， 依然有不少国货品牌仍陷在“走红容易经营难”消费者认“便宜”而不认“品牌”的窘境 。 而提升品牌形象、打造立体品牌心智 ， 是破局的唯一解法 。
在整个活动计划中 ， 双方平台发挥各自优势 ， 新华网作为权威发布 ， 巨量引擎作为商业中枢 ， 以抖音平台作为活动主阵地 ， 并邀请二更视频作为内容承制方 ， 共同打造优质内容 。
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【科技满足年轻人的文化认同感还得看百雀羚】10月30日 ，新华网微博账号发布预热微博海报、抖音发布预热视频 ， 吸引了大量网友关注 。 11月5日 ， 新华网总部举办线下发布会 ， 宣布项目启动 ， “#新国潮dou出彩”“#我给国货撑个腰”抖音挑战赛上线 。 11月6日 ， 抖音平台达人陈奶酪、高雨田大魔王、刘思瑶NICE、施梦露、化妆小天才肖瑶、御儿共同为国货打call助力 ， 放大活动声量 。
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同时 ， “新国潮·DOU出彩”国潮通过打造专属品牌短片、深度探访企业直播、全面升级品牌自播、全民参与话题互动等八大玩法 ， 实现以多元化的形式广泛触达年轻群体 ， 助力国潮品牌“品效合一” ， 全面提升中国品牌的社会价值及经济价值 ， 打造年度重磅的“国潮热”传播栏目 。
新华网与巨量引擎希冀通过“新国潮·DOU出彩”国潮计划的开展 ， 为中国好品牌、好商品开拓高质量消费空间 ， 助力国货品牌真正实现品牌沉淀 。 同时 ， 使中国好商品随着年轻潮流而不断地更新迭代 ， 陪伴着年轻一代一起不断地成长 ， 让未来的中国好品牌好产品一直是具有科技、文化、创新赋能的年轻态好商品 。
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“作为首家参与企业 ， 百雀羚始终希望尽自己所能 ， 弘扬东方之美 。 百雀羚已历经90年的市场考验 ， 2020年将企业整体战略升级为‘科技新草本’ ， 以科技力加持‘天然草本’ ， 希望为国内护肤市场注入新的力量 。 ”百雀羚媒介公关总监钟家娴谈到 。
02
百雀羚成首个出镜品牌
科研实力为民族美妆品牌发声
作为早已嵌入国民生活记忆的品牌 ， 百雀羚这个创立于1931年的品牌 ， 在上海叩响了美的脉搏 。 伴随着几代人的成长 ， 百雀羚承载的不仅是东方美 ， 更是历史的温暖记忆 。
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