赠品小样成美妆零售新法宝( 二 )
在不断蜕变中成长
“小样”也能玩出新花样
不过随着“小样经济”逐渐成熟 ， 市场愈加拥挤了 。 但是小样产品在集合店的走红 ， 给了很多代工厂和品牌新思路 ， 不断拓小包装产品线 。
和小样产品一样的是 ， 小包装产品不占地方 ， 可以在短时间内用完 ， 满足消费者想要短时间内体验多种类型产品的需求 ， 因此被消费者亲切的称为“日抛”或者“次抛”产品 。 更值得注意的是 ， 化妆品小样严格意义上来说是赠品（非卖品） ， 容易在真假上起纷争 ， 而小包装产品是可正常销售的化妆品 。
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从赠品到流通商品 ， 从小样到小包装、迷你包装 ， 化妆品小样们正在不断蜕变 ， 突破传统包装设计 ， 以小巧精致而有特色的方式展示产品 。 “小分量”、“一人份”、“日抛”、“轻量”等概念性产品走进了消费者的视野 。
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比如蒂佳婷的“药丸”面膜以及韩束的“胶囊”面膜 ， 在小红书收获一致好评 。 华熙生物旗下夸迪品牌更是推出多个次抛产品 ， 其5D玻尿酸欢颜精粹次抛精华液月销20万+ ， 再比如NAN单枚包装的护发精油、发膜以及头皮磨砂膏 ， 精准定量 ， 一撕一拉锁鲜便携 。
新锐品牌C咖更是以“小罐面膜”走红的护肤品牌 ， 以小规格面膜为核心定位 ， 解决涂抹面膜大罐不方便、二次污染、易浪费的问题 ， 成立仅8个月天猫旗舰店月销10万+ 。 定位为首个主打“新鲜”的高活性功能性品牌鲜即 ， 出道首发系列产品就是采用50mg规格的小包装 ， 包装盒酷似药盒 ， 在包材运用Frekey分舱锁鲜技术 ， 做到锁鲜 。 今日份鲜护肤首创者一期一会一次性咖啡面膜 ， 采用独立一次份 ， 充氮环境小包装 ， 避免活性成分氧化失效 ， 深受年轻消费者的喜爱 。
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新锐品牌斯启诺主理人蒋抒伯告诉采访人员 ， 为了尽量杜绝不必要的添加 ， 且更好保持核心成分活性 ， 斯启诺小火箭安瓶产品采取了日抛包装 ， 确实是出于新工艺、新需求的“无奈之举” 。 不过他直言 ， “日抛系”美妆产品的达人 ， 有一部分是因为商家可以推动 ， 为了日抛而日抛 ， 制造差异和噱头 ， 导致市场上出现跟风 。
放大消费者“任性”资本
未来可期
小包装需求量日益增加 ， 代工厂自然不会放过这一机遇 。
化妆品加工龙头诺斯贝尔 ， 就率先应用泡罩技术研发泡罩系列产品 ， 不仅开启了包装新风向 ， 也满足了年轻消费者对于小包装产品的需求 。 前不久 ， 彭氏集团更是上线了四台自动化泡罩设备 ， 其产品总监告诉采访人员 ， 泡罩作为一种新型的包装形式 ， 迎合了消费者对于简单、快速、便携、新鲜、好玩的需求 ， 尤其在线上渠道 ， 深受欢迎 。
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化妆品产业链智造工厂上海仪玳推出的泥膜管 ， 开启泥膜次抛时代 。 一站式美妆服务工厂狄宝娜“押宝”小包装生产 ， 逐步扩大产品线 。 值得一提的是 ， 还出现了很多以创意形产品小样为主打产品的代工厂 ， 比如韵斐诗化妆品（上海） 。
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除此之外 ， 还有行业人士表示 ， 近两年化妆品代工厂小包装的订单需求一直在持续上涨 ， 除了泡罩类产品 ， 条状、管状、袋状、胶囊等小包装形式也受到了品牌的认可 。 从华熙生物旗下夸迪品牌精华、肤见安瓶卸妆油、菜鸟和配方师胶囊式面膜 ， NAN护发精油......再到YES！IC彩妆产品 ， 各种品类的小包装产品成为新趋势 。
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