分析2021年我国功能性护肤品行业市场分析：受众市场持续扩大 行业竞争持续加剧( 四 )
2、护肤观念升级：消费者需求细化 ， “种草”为主要宣传途径
1）护肤需求细化 ， 消费者主动搜索：随着消费水平及护肤品渗透率提升 ， 消费者从简单化妆、护肤需求进阶到肌肤健康管理需求 ， 即“美+健康” 。 据百度指数统计 ， 网民对敏感肌肤的主动搜索指数从2016年3月约300上升到2020年3月约800 ， 增幅+167% 。
2）社媒普及&种草：2020年6月小红书护肤话题笔记中敏感肌相关笔记达121万篇 ， 居第二 ， 仅次于美白 。 年度累计含“敏感肌”关键词的笔记约158万+篇 ， 相关商品2,720件 。
3、功效需求偏好：保湿舒缓需求最高 ， 美白抗衰市场较大
具体功能中 ， 补水保湿声量最高 ， 修复舒敏声量增幅最大 。 据用户说统计 ， 2019年护肤品功效中 ， 讨论声量TOP3为：补水保湿、修复舒缓、美白祛斑 ， 其中补水保湿声量明显高于其他 。 从增幅角度看 ， 讨论声量增幅TOP3为：修复舒缓、紧致、抗氧化/衰老 ， 说明护肤品消费者对皮肤疾病修护及抗衰老的重视程度在快速提升 。
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