营收 老牌“鞋王”奥康，尚能饭否？
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文｜熔财经
作者 ｜XL
很意外 ， 等了5天 ， 没有看到奥康关于双11的新闻稿 。
奥康的官方微博连双11的任何消息都没有发 ， 最后一条信息停留在8月份 。 奥康的公众号也直接从11月8号的内容跳到11月15号的内容 ， 双11的任何消息都没有 。
【营收 老牌“鞋王”奥康，尚能饭否？】奥康要干什么？
1.从辉煌到困局 ， 奥康的首次转型试探
如今的国内皮鞋市场似乎到了拐点 ， 多家老牌上市鞋企业绩表现不佳 。 但即便在富贵鸟退市破产、达芙妮明显进入瓶颈期的情况下 ， 今年一季度奥康国际依然实现了营收净利双增长 。
具体来看 ， 4月26日 ， 奥康发布2020年度报告和2021年第一季度报告 。 奥康去年营收达27.38亿元 ， 较2019年增长0.42% ， 归母净利润2794.05万元 ， 同比增长24.2% 。 而今年一季度营收则为8.44亿元 ， 同比增长92.15% ， 归母净利润4696.65万元 ， 同比暴增1738.42% 。
继而在8月27日 ， 奥康又发布了2021年中期报告 。 报告期内 ， 奥康实现营收15.22亿元 ， 同比增长52.44％；净利润8269.93万元 ， 同比增长349.56％ 。
受利好消息影响 ， 开年以来奥康股价随之大涨 ， 并在7月9日触及了10.80的年内高位 。
彼时的奥康用逆风上扬的成绩重回市场焦点 ， 让人不禁好奇：它是如何做到的？这家老牌鞋企能否再度翻红？
这首先得简单讲一下历程回顾、理一番因果关系 。
奥康拥有一个大起大落又难以复制的的发展历程 。 2002年奥康皮鞋产量达到800万双 ， 年产值超过10亿元 ， 此后营收逐年攀升 ， 并在2012年成功上市A股 ， 一时风光无两 。 在这一过程中 ， 改革开放、消费需求旺盛以及方方面面的契机都恰到好处、缺一不可 。
但没成想 ， 敲钟竟成了奥康高光时刻的终结点 。 在同年实现34.55亿元营收和5.13亿元净利润后 ， 其业绩呈逐年下滑趋势 。 到了2019年和2020年 ， 奥康扣非净利润出现了负数 。
《熔财经》发现 ， 老牌“鞋王”疲态尽显 ， 主要是受到了三个方面的打击 。
首先 ， 消费习惯有所转变 ， 年轻人越来越不爱买皮鞋“充门面” ， 舒适性、场景适用性成为更重要的因素 ， 加速了运动鞋品牌对男鞋市场的抢占 。
这种情况下 ， 2012年前后国际品牌看重国内劳动力成本低廉 ， 开始鲶鱼般杀入国内鞋服市场 。 而国内品牌因行业分散度高、低价竞销现象严重 ， 在设计和品牌溢价方面难以与之抗衡 。 以2011年为例 ， 仅前三季度 ， 阿迪达斯大中华区销售额就达到了9亿欧元 ， 按当年汇率约合80.91亿元 ， 同比大增25% ， 在中国的连锁店数量超过6000间；而国产老牌例如昔日巨头富贵鸟 ， 2011年整年的营收不过才20.37亿元 。
此外除了国外品牌 ， 奥康等老牌皮鞋厂商还遭遇了安踏、特步这些本土品牌的狙击 。 以安踏为例 ， 2009年安踏并购FILA成为其真正意义上的转折点 ， 安踏借此从中低端市场向中高端市场覆盖 ， 营收及利润一路走高 ， 且FILA对安踏的销售额贡献越来越高 ， 这起收购也成了体育品牌收购的经典案例 。
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