营收 老牌“鞋王”奥康，尚能饭否？( 四 )
奥康国际的业绩低迷期已持续数年 ， 去年净利仅为分红六分之一 ， 且去年三大主营产品中 ， 男鞋和皮具的营收分别同比减少3.25%、16.55% 。 今年一季度 ， 奥康的线下门店营收有所恢复 ， 同比增长104.69% ， 占总营收的86% ， 但关闭的门店数也不容忽视 ， 集合店、奥康、斯凯奇门店数量都是负增长 。
在2020年年报中 ， 奥康国际的自有品牌奥康和康龙营收同比分别下滑2.63%和1.24% ， 斯凯奇是公司唯一正向增长的品牌 ， 但如上文所说 ， 这份营收增量近年来同样成下滑态势 ， 被人诟病的斯凯奇也逐渐带不动奥康的业务发展 。
此外 ， 奥康国际2020年的业绩增长主要得益于非经常损益 ， 以国家补助和投资收益为主 ， 与自身业务关联性不大 ， 可持续性偏弱 。 当然 ， 第一季度的快速增长打消了部分疑虑 ， 但这需要验证 ， 看下一个季度能否延续这份来之不易的增长态势 。
所以 ， 奥康拿出来的亮眼财报 ， 是老牌“鞋王”重回牌桌的一剂强心针 ， 也是尚待市场检验的战绩 。 我们看得到它利润暴增的数据 ， 也要清楚它目前的表现尚未恢复至巅峰时期；同样 ， 看得到它年初股价的猛涨 ， 也要看得到它在7月份之后陷入的股价增长乏力 。
总结来说 ， 这是一场值得期待同时仍需理性看待的回归 。
奥康在宁波这家旗舰店 ， 以其年轻化的店面布局、多元化的产品展示向外界传递着一个信号：我们在经历着一场品牌升级 。 昔日偏安商务市场的奥康 ， 将尝试着从这里走向一个更大更日常化的市场 ， 至于结果如何、能否站得稳 ， 要再等等时间的验证 。 有评论说奥康的这家旗舰店翻开了男鞋发展的全新一页 ， 其实也不算夸张 。 因为它为皮鞋生产这一传统行业立了个参考 ， 演示了如何进行这场不得不做的探索和告别 。
参考资料：
《中国皮鞋制造行业产销需求与投资预测分析报告》 ， 前瞻产业研究院
*本文图片均来源于网络
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