今年 ， “全球美妆时尚科技第一股”玩美移动在11月登陆纽交所挂牌上市 ， 它背后的投资方包括阿里巴巴、创世伙伴资本CCV以及高盛中国等 。 玩美移动将自己定位为SaaS人工智能（AI）和增强现实（AR）美妆与时尚技术商业解决方案提供商 ， 提供结果导向、交互式、可持续的元宇宙解决方案 ， 分别为B端和C端提供服务 。
玩美移动60%以上的收入来自美国、日本和法国 。 它在全球扩张迅速 ， 但快速增长的同时也录得巨额亏损 。 2019-2021年玩美移动收入为2290万美元、2990万美元、4080万美元 ， 但同期分别录得200万美元、560万美元、1.569亿美元的亏损 。 作为一种新兴业态 ， 玩美移动的商业模式还需要继续探索 。
在“品牌”之外 ， 美妆行业上下游企业在最近这两年陆续走向二级市场 。 这一方面代表着它们已经发展扩张到某一个阶段；另一方面也显示出它们对融资、继续扩张的需求 。
新的开始一批美妆品牌和上下游企业接连走向二级市场 ， 寻求新的融资和扩张 ， 并面对新的挑战 。 在这背后 ， 国货美妆行业逐渐成熟、行至深水区 。
首先 ， 去年生效的《化妆品功效宣称评价规范》对化妆品的“功效”有更严格的要求 ， 也筛选出一批产品壁垒更强的企业 。 一级市场中 ， 美妆行业中获得融资的项目大多与“功效护肤”相关；在二级市场中 ， 以“功效”为特点的美妆护肤企业华熙生物、珀莱雅、贝泰妮等 ， 以及巨子生物、爱美客等医美企业的业绩、市值在行业中遥遥领先 。
第二 ， 美妆行业中供应链相关企业正在发展壮大并受到资本认可 ， 今年不仅有多家供应链企业寻求或已经上市 ， 亦有不少供应链相关企业在这两年获得机构融资 ， 比如中韩合资的美瞳供应链企业大仕城光学、生物活性材料研发商未名拾光、化妆品功效性原料生产商珈凯生物 。 玻尿酸护肤产品研发商福瑞达生物去年底获得腾讯、壹网壹创等企业和机构7.38亿人民币的投资 。
在融资冷静期 ， 国际巨头也依然在国货美妆行业投融资方面布局 。 今年 ， 资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体注册成立 ， 欧莱雅也宣布在中国市场设立首家投资公司 。
从另一个视角看 ， 海外美妆行业的发展的路径 ， 也可以为国货美妆作参照 。
欧莱雅1963年在法国上市之后开启战略并购 ， 先后将兰蔻、卡尼尔、科颜氏、美宝莲等知名品牌纳入集团矩阵 ， 逐步形成了覆盖美妆全领域、消费全层次的金字塔式品牌矩阵；雅诗兰黛在1995年上市前后 ， 也开启了战略收购 ， 完善公司的品牌矩阵 ， 并形成协同效应 。 “上市”之于海外美妆企业 ， 是实现转型和扩张的分水岭 。
在国货美妆上市潮背后 ， 新的转折点或许也正在到来 。
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