品牌趋势｜身体护理释放新增量
文｜十五
当前消费者的观念里 ， “面子工程”已经不局限于脸部了 ， 身体上的肌肤护理也至关重要 。 随着这一需求被挖掘和释放 ， 大量身体护理品牌和产品也应运而生 ， 带动不少新兴品牌崛起 。 那么 ， 身体护理有哪些趋势？当一众品牌涌入这条赛道后 ， 又将依靠什么来构建核心竞争力？
功效性洗护需求高涨
随着爱美人士消费意识觉醒、对皮肤护理认知度提升 ， 消费者的护肤理念从脸部逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域 。 据《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示 ， 线上身体洗护成分意识的渗透率逐年提升 ， 其中美白类成分最受欢迎 。 在美白功效的身体洗护品类当中 ， 身体护理、身体清洁的消费规模最大 ， 而手部护理的增速尤为亮眼 ， 具有较大消费潜力 。 不同的美白成分又以烟酰胺最为突出 ， 其次是果酸 。
烟酰胺、果酸、A醇……这些护肤“成分党”熟悉的功效配方 ， 正在涌入身体护理品类 。 据CBNData发布的《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》 ， 消费者对身体护理产品的功效有更高的诉求 ， 对于注重沐浴体验和肤感的年轻消费者来说 ， 温和、滋润、香氛等体验感是沐浴产品的加分项 。
实际上 ， “成分党”涌入身体护理品类 ， 只是洗护行业日益专业化、细分化趋势的一个表现 。 这届年轻人在身体洗护上的消费升级 ， 还体现在对产品多形态、局部细分护理的追求 。
告别传统沐浴露 ， 磨砂膏、可卸防晒的沐浴油、泡泡慕斯、喷雾、泡澡球等新形态产品 ， 开始占据年轻消费者的浴室；针对的腿部、足部、颈部的局部护理产品 ， 也开始兴起 ， 并成为市场中的潜力品类 。 身体护理市场一个个细分领域正在悄然绽放 。
今年以来 ， 个人洗护“身体护理”线上规模正在高速扩增 。 据英敏特针对沐浴用品&身体护理市场规模预测 ， 2021-2025年中国市场规模预估为400-510亿 ， 呈蓝海之势 ， 国内诸多新消费品牌在身体护理赛道发力 ， 集众多利好 ， 发展潜力巨大 。
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“目前半亩花田是比较擅长从小众品类中发现机会并不断提升自身实力的品牌 ， 最先依靠手足护理品类切入市场 。 半亩花田以身体乳、磨砂膏、除螨皂畅销品而被消费者熟知 ， 聚焦‘以花护肤’ 。 先后在济南、上海和广州建立研发中心 ， 在不断提升和完善研发实力 ， 值得很多美妆品牌学习 。 ”花舍美季创始人王海涛曾公开表示 。
植物成分具有独特性
随着全民泛成分党时代的来临 ， 消费者更加强调科学护肤 ， 植物化妆品以其崇尚自然、温和、安全性高等特点深受消费者的喜爱 ， 打造植物源化妆品已成为化妆品行业发展的必然趋势 ， 主打植物、天然的品牌方也越来越多 。 有调查显示 ， 53.67%的消费者在选择美容个护产品时会考虑其成分是否来源于天然植物 ， 再加上“成分党”的崛起 ， 植物活性成分与化妆品的结合顺应了市场发展的潮流 ， 满足了消费者的需求 ， 在化妆品行业中所占比例越来越大 。
以专注天然护肤的半亩花田为例 ， 据了解 ， 其于2010年成立 ， 相继开发研究出了身体乳、磨砂膏、手足膜等一系列的优质产品 。 经过十年耕耘 ， 半亩花田已然成为了身体护理国货第一品牌 ， 连续三年蝉联天猫国货身体护理品牌TOP1 。
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而该品牌所坚持的植物护肤 ， 也正好契合了新法规所带来的机遇 。 《化妆品监督管理条例》第九条中明确指出 ， “鼓励和支持运用现代科学技术 ， 结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品 。 ”
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