品牌趋势｜身体护理释放新增量( 二 )
半亩花田在创立之初 ， 便已深谋远虑 ， 将“以花护肤”理念注入品牌发展的每一步 ， 通过对花的研究和价值挖掘 ， 把本土植物的功效和精神发扬光大 ， 来反哺品牌 。 一方面 ， 自建花田从原料种植、采摘、提取和研究 ， 严格把控原料品质；另一方面 ， 坚持掌握自主研发密钥 ， 在上海、广州和济南三地自建研发基地持续赋能 。
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“消费者的功效性更为明确 ， 且对于产品研发要求也更高 ， 而半亩花田对皮肤护理需求的深入洞察以及自有天然种植基地及自主研发基地的建立投入 ， 也是为了产品升级有更好赋能 。 天然植物加上高效科技研发是半亩花田的市场竞争力及品牌主张 。 ”半亩花田品牌方表示 。
如今 ， 中国特色植物资源运用在化妆品领域已不再是像以前一样简单地打打概念 ， 品牌想要证明产品成分真正有效 ， 而不是概念性添加 ， 也需要有很好的功效评价方法来支撑 。 半亩花田品牌方表示 ， 在新法规出台前 ， 半亩花田就内部组建了功效评价团队并购置了专业的仪器设备 ， 同时与外部第三方机构开展紧密合作 ， 严格把控产品的安全性及有效性 。 “我们的产品宣称就是在这些测试结果的基础上 ， 进行消费者语言的转化 ， 真实是半亩花田一直秉承且不断优化的宣发理念 。 ”
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来源不明确、含量不明确、有效成分不明确、机理不明确和应用的不明确.....目前中国特色植物资源应用于化妆品行业要面临的挑战有很多 ， 这些都是企业及品牌研发标准化管理必须攻克的壁垒 。 半亩花田品牌方进一步表示 ， “品牌应建立健全的监管体系 ， 对植物原料进行全生命周期的质量安全管理 ， 从产地来源 ， 到工艺设计、稳定性评估 ， 功效性研究、安全性研究等规范化、体系化；加强植物原料基础研究 ， 对活性部位、活性成分、量效关系 ， 透皮吸收等进一步挖掘 ， 在应用层面 ， 与现代技术相结合 ， 通过组合增效 ， 包裹等方式确保植物原料的生物活性 。 ”
一位行业资深人士也认为 ， “发展有特色的中国化妆品产业 ， 要在安全的基础上 ， 结合最新的科学技术 ， 基于大数据分析及科学理论 ， 最大限度地发挥成分功效 ， 是目前中国特色植物资源研究开发的重要方向和趋势 。 ”
【品牌趋势｜身体护理释放新增量】研究应用差异化成趋势
目前国内身体护理市场大部分都是以滋润为主 ， 基础滋润型产品的渗透率已趋饱和 ， 产品同质化较为严重 ， 有关数据显示 ， 一半以上的消费者希望 ， 身体护理产品能使他们的皮肤更有弹性、透亮滑润、美白紧致 。 同时还期待身体护理品可以缓解某些皮肤老化问题 ， 开发更细分化的产品 。 且在科学护肤、精准护肤流行的当下 ， 愈加挑剔的消费者 ， 会拒绝噱头 ， 更倾向于为健康天然、高效安全、满足自身需求的产品买单 。 由此可见 ， 如何满足消费者多元化的需求 ， 成为了当下国内身体护肤市场面临的一大难题 。
在此现状下 ， 半亩花田品牌方认为 ， 产品开发 ， 首先要理解皮肤的需求 ， 通过深入研究身体皮肤的差异化护理需求 ， 以开发能够更好满足身体护理细分化、差异化需求的产品 。 同时成分天然化、功能细分化和研究应用差异化也将成为身体护理行业的发展趋势 。 “半亩花田以生命科学、天然植物活性研究为核心驱动力 ， 将香氛研究应用差异化、品类结构拓展建立在品牌资产上 ， 以保持产品及技术作为品牌核心竞争力 。 ”
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