华熙迎接功效的春天，华熙生物等国货以科技赋能
文｜江泓
日前 ， 在由青眼主办的2021（第三届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展上 ， 数十位嘉宾精彩绝伦的发言 ， 以及50家国货品牌和相关企业所呈现的盎然风貌 ， 再次向行业传递出科技赋能下 ， 功能性护肤品时代已来的强烈信号 。
【华熙迎接功效的春天，华熙生物等国货以科技赋能】与此同时 ， 当天青眼情报联合华熙生物共同出品的《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》（下称《报告》） ， 也为功能性护肤品的发展定下基调 ， 即：谁掌握着尖端科技 ， 谁将成为带领国货品牌实现赛道突围的领跑者 。
文章图片
▍华熙生物个人健康消费品事业群总经理樊媛、青眼合伙人杜敏共同发布《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》
功效是必选项
“功能性护肤品迎来春天” ， 之所以会成为全行业的共识 ， 答案是显而易见的 。
首先 ， 与新条例配套的《化妆品功效宣称评价规范》明确规定了20种化妆品功效宣称的评价项目要求 ， 从常见的保湿、修护、滋养、美白祛斑 ， 到特定宣称以及新功效 ， 都划分出了具体的功效评价方法 。
在国家加强化妆品功效宣称管理的背景下 ， 开展功效评价是企业必要且必须做的事 ， “谁宣称、谁举证”已经植入到企业发展的基因中 。 毋庸置疑 ， 政策的落地实施将直接引领化妆品行业全面步入功效时代 。
其次 ， 从市场端来看 ， 如贝泰妮集团联合创始人董俊姿在会上谈到的 ， “功能性护肤品是未来”的背后是研发和当下用户群改变的作用 。 华熙生物润百颜总经理杨君也提到 ， “我们的核心不是渠道 ， 而是用户 ， 润百颜在医美市场起家后 ， 敏锐察觉到多数消费者没有迈出医美那一步但又希望有医美效果的需求 ， 所以我们选择了功能性护肤品赛道 ， 并不断根据市场变化持续深耕 。 ”
从消费端来看 ， 据《报告》显示 ， 敏感肌、玻尿酸、功效等相关字眼的搜索热度持续上升 ， 越来越多的消费者着意通过平台来进行自主学习 ， 在经过研究护肤品成分、掌握护肤常识之后 ， 将更青睐主打成分的功能性护肤品品牌 。 在对于是否愿意为功能性护肤品的“科技力”投入更多开销的调研中 ， 近40%的消费者愿意付高价购买此类新配方升级、有功效科技背书的产品 。
随着消费者的日益成熟和知识结构逐渐丰富 ， 他们不再轻易被单一成分所框定 ， 转而探究产品开发背后整体的科学性 ， 富有科技感的功能性护肤品得以成为市场的增长引擎 ， 市场规模还将持续攀升 。 《报告》显示 ， 2020年中国功能性护肤品市场规模为810亿元 ， 同比增长9.46% ， 高于全球市场6.11%的增速 ， 在不久后的2023年 ， 国内功能性护肤品市场规模将突破千亿 。
文章图片
▍截自《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》
手握润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大功能性护肤品牌的华熙生物在这条赛道上展现出了惊人的战斗力 。 通过多年积累的技术势能快速打造品牌矩阵 ， 通过好产品 ， 满足不同人群的护肤需求 ， 用合适的方式与消费者沟通 ， 在占领功能性护肤的细分赛道的同时 ， 实现了更具协同效应的竞争力 ， 一举成长为功能性护肤品领域的龙头 。
于品牌而言 ， 以用户为中心是最核心的逻辑 。 基于消费需求的进阶 ， 越来越多的品牌以生物科学、皮肤科学为理论指导 ， 围绕“医研共创”进行产品开发、宣传 ， 从而受到消费者和资本的大力追捧 。 华熙生物和贝泰妮先后登陆股市 ， 股价和市值屡创化妆品上市公司新高 ， 掀起资本市场对功能性护肤领域的投资浪潮 。 据统计 ， 截至目前 ， 今年护肤品牌获得的融资共有31起 ， 涉及了26个品牌 ， 其中不乏主打功能性护肤的新锐品牌 。
经验总结扩展阅读
- 苏提达 泰王夫妇迎接外宾太甜蜜！苏提达新发型好美，泰王盯着她看真宠溺
- 功效眼部精华素当家本领
- 发型 虎年新形象！国际明星都在追捧的发型，快来挑一款迎接新年
- 什么深入了解元气枪的优势与功效
- 华熙国潮盘点：玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新
- 功效2021年度眼霜大赏！提拉、紧致、保湿，总有一款适合你！
- 什么热门科普：什么是干细胞美容？表皮干细胞的作用和功效
- 功效水解小分子透明质酸钠-舒敏抗炎修复效果研究
- 功效清洁牙齿去除口臭每天刷牙就能解决？比那氏蜂胶薄荷牙膏我得试试
- 人体胶原蛋白能美容抗衰功效