华熙迎接功效的春天，华熙生物等国货以科技赋能( 二 )
某资本创始人此前也向青眼表示 ， 功能性护肤品因其强功效属性 ， 具备了持续的复购和使用周期 ， 有诞生大单品的基础 ， 同时强研发属性也使得品牌护城河相对较深 ， 所以拥有被持续看好的潜力 。
无论是从政策端、市场端 ， 还是消费端或资本端 ， 功能性护肤品正因其顺应了政策扶持方向、符合了科技发展趋势、满足了消费者愈加高标准和精细化需求等多个维度的因素 ， 以锐不可当之势成为行业主流 。
研发铸就品牌科技壁垒
实际上 ， 如果将时间轴拉长到近10年甚至20年来看 ， 国内功能性护肤品市场早期是由国际品牌所占领 。
不过 ， 得益于化妆品供应链成熟 ， 新媒体传播和电商平台的快速发展 ， 国货后起之秀大批涌现 ， 市场格局早已焕然一新 。 十多年前曾席卷国内市场的国际品牌如薇姿、理肤泉、雅漾等 ， 如今风头乃至市场份额均已经被本土品牌盖过 。
从《报告》来看 ， 2021年双十一薇诺娜排名第5 ， 较去年前进4位；夸迪作为新锐品牌跻身头部全网排名第26位；润百颜排名第43位 。 尤其值得一提的是 ， 从2018年到2021年 ， 润百颜在功能性护肤品的“春风”下快速成长 ， 今年已实现超10亿元的业绩目标 。
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▍2021（第三届）中国化妆品趋势大会现场
站在大背景来说 ， 国货护肤品牌能够实现弯道超车 ， 是国之自信的体现 。 无论是神舟十三号上天、东京奥运会遥遥领先的傲人战绩 ， 还是中国新冠疫苗领先全球的开发速度 ， 以及《国家宝藏》《我在故宫修文物》等一系列文博纪录片与探索节目 ， 亦或其他消费品领域如李宁品牌所带动的新国潮文化 ， 都在无形中重塑着消费者对于传统文化和国货的认知 ， 也促使越来越多的消费者开始主动摒弃刻板印象 ， 重新认识和接受国货护肤品牌 。
当然 ， 空谈民族情怀也许能在短期内打动消费者 ， 但长远看 ， 本质还离不开清晰化的品牌定位、过硬的核心技术和持续的科研投入 ， 品牌力与科研力无疑才是功能性护肤品成功突围的关键 。
纵观薇诺娜、玉泽、润百颜、夸迪等功效性护肤品牌 ， 无不拥有非常鲜明的品牌IP定位 ， 如薇诺娜所塑造的“薇诺娜=特护霜=专注敏感肌肤”的专业形象；又如创新应用黑科技INFIHA-HYDRA的润百颜第3代水润次抛精华 ， 采用HA+生物活肤技术 ， 让活性成分与玻尿酸协同作用 ， 实现针对不同肌肤问题 ， 分级呵护；以及主打冻龄?抗初老的高功能专业明星品牌夸迪 ， 以精准的成分复合把控 ， 从肌底提升肌肤韧性 ， 实现多重维度的高功能专业护肤 。 诸如此类的系列核心技术和高端成分 ， 不仅为品牌自身打造了强IP ， 亦成就了产品的科技实力 ， 用实际行动将“科技赋能终端”落到了实处 。
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▍截自《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》
在正式进入功能性护肤领域之前 ， 润百颜所属母公司华熙生物更是在活性物开发、医药领域耕耘已久 ， 并两次主导了透明质酸技术革命 ， 构建了微生物发酵技术和微生物酶切法两大核心技术平台 ， 以科技创新创造建立起品牌坚不可摧的护城河 。
正是基于微生物发酵技术和微生物酶切法两大核心技术 ， 以及原料端的实力开发 ， 华熙生物通过对生物活性物的基础研究和应用基础研究的“两个研究” ， 形成了原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品的全产业链“四轮驱动”业务体系 ， 为本土企业树立了新标杆 。
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