品牌国产美妆依靠转型出圈，肌后升级改革传统美妆实体
随着颜值经济的发展 ， 洞察消费者的心理 ， 大家更加注重外在形象 ， 这无形之中也刺激了美妆行业的消费 ， 但目前国产美妆行业同质化严重 ， 缺乏鲜明的品牌特色与价值 ， 这也使得美妆行业的发展停滞不前 。 面对竞争激烈的美妆行业 ， 不少品牌也开始实现转型 ， 完美出圈 。 肌后美妆也凭借着一己之力 ， 开辟了一条适应“颜值经济”时代的新赛道 。
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1.以“肤质优化体系”为导向 ， 打造轻医美服务型门店
轻医美顾名思义无创医疗美容 ， 与传统的医美项目的区别在于 ， 可以省去繁琐的步骤 ， 美容项目更加精简 。 纵观市场大环境 ， 以往消费者只能选择去美容院进行皮肤管理 ， 但美容院的消费极高 ， 且存在过多的隐形消费 ， 成为限制大家消费的因素 ， 因此随着轻医美的出现 ， 逐渐受到大众消费者的青睐 。
传统美妆实体普遍以售货为主 ， 缺乏实质性的体验感 ， 不利于增加门店与消费者的联系 。 因此肌后主打“轻医美”护肤 ， 以“肤质优化体系”为导向 ， 把传统销售型门店向服务型门店转型 ， 秉承着“清、排、调、补”的护肤理念 ， 根据每位顾客的不同护肤需求 ， 量身打造最适合的美容护肤项目 ， 从本质上实现一肌一方一疗程 。 服务型门店最大的特征就是体验 ， 肌后美妆实体推出多项护肤项目 ， 配合不同性质的轻医美产品 ， 完美解决大众日常的护肤需求 ， 满足社会刚需的同时 ， 还能让品牌实现从价格到价值的转换 。
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1. 升级四大举措 ， 以满足当下新消费势力人群
90后00后作为Z时代里的“主角” ， 因国货美妆注重“高性价比”、“见效性”、“颜值高”的特点 ， 无形之中成为Z时代消费群体的追捧对象 ， 以年轻人为首的新消费势力人群 ， 对护肤有着一定的标准 ， 因此肌后升级四大举措 ， 以满足大众的需求 。
⑴产品及项目升级 。 肌后全系产品主要有五大类：家居类、专护类、彩妆类、洗护类、爆品类 ， 推出多款轻医美套盒 ， 包括：小分子玻尿酸套盒、美肤冰肌舒润套盒、二裂酵母精华套盒、青春定格铜肽微晶套、焕颜清润套盒等 ， 根据不同的皮肤问题 ， 制定了焕颜、祛痘、养肤、修护等多个深层护肤项目 。
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⑵运营体系升级 。 “精细化的运营管理”表现在细化公司各个职能工作 ， 落实每个环节都能做到极致 ， 打造一个具有凝聚力的优秀团队 ， 以更好地服务大众 。
⑶云店直播系统升级 。 肌后通过升级产品展示动销、直播功能、抖音小程序、私域管理、门店定位、预约服务、同城配送 ， 实现更多便捷化的服务体系 。
⑷抖音 。 借助抖音视频平台的流量 ， 带动品牌知名度的提高 ， 同时促成引流—成交—拓客的良性循环 ， 帮助实体门店解决拓客难、成交率低等问题 。
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面对瞬息万变的市场环境 ， 肌后美妆不断升级优化 ， 打造一个既能满足大众消费者需求 ， 又能不断延续国产美妆行业发展的轻医美国潮品牌 。 即使在激烈的美妆行业竞争下 ， 肌后依然会不断突破陈旧堡垒 ， 顺应新时代的发展 ， 为大众展示国产美妆品牌的真正实力！
【品牌国产美妆依靠转型出圈，肌后升级改革传统美妆实体】
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