同时 ， 从今年开始我们也和李佳琦进行了深入的合作 ， 我想在这儿讲李佳琦不是讲他为我们的直播带货 ， 其实更多的是非常感谢佳琦这一年中协同我们做了很多科学普及的工作 ， 在他的直播间讲成分和科学护肤 ， 这部分和我们的品牌价值观非常关联 。
另外 ， 我们也和很多红人情景互动 。 互动过程中 ， 我们洞察到很多红人和他的粉丝水乳交融 ， 但其实在传播产品的利益点和价值观时 ， 专业性还有待于提高 。 所以今年我们也和小红书官方合作 ， 请了著名皮肤科专家一起 ， 给小红书大博主进行皮肤科知识的传递 。 这样 ， 在红人进行品牌产品传播的时候 ， 可以做到更加专业和有的放矢 ， 这也是我们在坚持做的 。
百植萃作为功效产品 ， 它已经出发了九年 ， 而且早期也是在医疗机构和皮肤科深入深耕的品牌 ， 所以我希望把品牌定位成为问题肌肤提供解决方案 ， 同时 ， 我们也积极参加CSD等专业会议 ， 在会议上发声 ， 从而保持百植萃的专业属性 。
2018年我开始帮百植萃做二次重生的准备 ， 到2019年亲自操刀带团队 ， 到现在已经快三年时间 。 期间也一直会遇到一些问题 ， 包括肌肤产品的开发和推进 。 在这里思考一个问题 ， 敏感肌的问题诱因是多个因素 ， 但在推广过程中也观察到 ， 有一个重要的因素是在孩子的成长发育阶段 ， 妈妈缺乏科学护肤的知识 ， 所以在孩子成长期并没有给予科学护肤的护理 ， 导致长大后出现了很多的皮肤问题 。
对此 ， 我们想既然作为一个行业的从业者 ， 我们做了百植萃面对成人问题肌肤的护肤品牌 ， 那么有没有机会从源头帮助年轻用户 ， 让他们从小得到科学护肤 ， 减轻长大以后的肌肤问题 ， 这也是做儿童护肤品牌分龄护肤的大前提 。 我们也洞察到孕婴童也是千亿市场 ， 但是缺乏规范和科学的指导 ， 所以今年国家对儿童护肤的管控越来越严苛 。
【品牌百植萃Nancy：我对功效品牌成长之路的探索与思考】在和皮肤科专家一起探索儿童产品的时候 ， 我们发现针对成人来说 ， 强调的是功效 ， 针对儿童来说 ， 则强调的是安全 。 所以我们也提出了分龄护肤 ， 因为儿童的皮肤屏障也是随着他的年龄增长不断发生变化和越来越健全 ， 在0-3岁、4-6岁、7-12岁的整个儿童生长过程中需要进行分龄护肤 。
因为现在妈妈们的受教育程度普遍较高 ， 所以她们对于分龄护肤的概念非常理解 ， 但她们对于儿童护肤的理念也缺乏知识和指导 。 所以 ， 我们也做了洞察 ， 比如学龄前和学龄后 ， 不仅皮肤的特点有不同的变化 ， 对于父母的心理和孩子的行为也有很大的不同 。 但目前在中国没有针对这个年龄组的专门的品牌 ， 更不要说功效性了 。 对此 ， 我们在今年6月份 ， 推出了中国首个儿童分龄品牌稚可 ， 专门针对0-3岁、4-6岁、7-12岁 ， 能够满足以安全为核心的儿童功效品牌 。
延续百植萃品牌的无香精、无色素、成分精简、安全有效 ， 稚可也是依托专业的基因 ， 和皮肤科专家一起亲研配方 ， 中国儿童皮肤风向标马琳教授也为这个品牌做了很多科学普及 ， 我们希望源于专业的儿童皮肤的研究 ， 打造让妈妈放心的儿童分龄功效护肤品牌 。
三年下来做了这么多的事 ， 从百植萃到稚可 ， 一路前行也一路在思考 。 其实无论今天百植萃是怎么样 ， 对于一个品牌的历史长河来说也是小荷才露尖尖角 ， 所以后面的事情我们也没有什么惊天动地的大创举 ， 还是要坚持专业的态度和精神 ， 把每件事做到客观、专业和严谨 ， 让这个品牌遵循长期主义的态度 。
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