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原料有医药背景的品牌，能否“出道即成焦点”？

产品成分品牌消费技术背景化妆品行业中草药医药

作者 | 梁彩钰
《美妆头条》新媒体
消费端的精细化要求将护肤市场划分出了多条细分赛道 ， 这些赛道都指向了高效护肤的主流 。
《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示 ， 在护肤品MAT2021的高增长成分中 ， 功效化学成分实现“精准护肤” ， 天然植萃成分保障“安全护肤” ， 微生态成分帮助“科学护肤” 。 草本、古方是消费者喜爱的养肤成分宣传点 ， 其中 ， 含发酵产物和菌类成分的护肤产品增速明显提升 。
以恢复皮肤微生态平衡为靶点的肌肤护理 ， 是护肤品类消费的大方向 ， 而中草药、发酵产物、微生态成分等宣传点 ， 是品牌扩展护肤市场的利器 。
搭乘发酵成分的“东风”
延续国货情怀
《已使用化妆品原料名称目录（2015年版）》显示 ， 化妆品中已使用的真菌种类有30余种 。 研发专家指出 ， 目前化妆品中应用的菌类原料大多数以发酵产物为主 ， 共计73种 。 不同的真菌与中药之间交叉可形成大量的发酵组合 ， 并有可能产生一些新的活性物质 ， 从而丰富化妆品的原料选择 。
研究表明 ， 因植物细胞具有独特性 ， 将植物原料制备成有效成分并加以利用存在一定的难度 ， 微生物发酵技术可提高其有效成分的利用率 ， 扩大其在化妆品中的应用范围 。 发酵技术在化妆品中的应用已成为行业研发和需求的热点 ， 通过微生物发酵的中药材或草本植物生产的产品在业内有较大的影响力 。
纵观国际市场 ， 雅诗兰黛小棕瓶、SK-‖神仙水、海蓝之谜等明星产品 ， 关键核心成分均是发酵提取物 。 发酵化妆品已经成为继天然植物提取化妆品后的又一大市场发展的新方向 。 在中药文化源远流长的中国 ， 把传统的中医药优势与现代发酵技术相结合的中药双向发酵技术 ， 将为我们进行独具中国特色的化妆品的开发提供一个新的思路 。 在回归自然、安全温和的绿色化护肤诉求面前 ， 以中药作原料 ， 现代科技打造产品壁垒的品牌将赢得消费热度 。

原料有医药背景的品牌，能否“出道即成焦点”？
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作为融合东方智慧的科技美学养护品牌 ， 山东福瑞达医药集团（以下简称“福瑞达”）旗下的最媄专注东方自然成分 ， 采珍稀草本之精粹 ， 加以中药发酵的技术创新 ， 淬炼出安全、温和、有效的东方特色护肤配方 。
最媄品牌负责人说道：“灵芝、晚香玉、铁皮石斛、黄精……这些中华传统文化里的神奇“仙草”“药草” ， 成为最媄品牌的创意立足点 ， 创意团队以更新颖、时尚的方式 ， 向受众传达中华大地上的珍贵百草知识 。 ”最媄以东方特色草本为创意元素 ， 讲述“用时光沉淀美 专注科技健康养肤”的品牌故事 ， 延续消费者的国货情怀 。
高新双向液态发酵
释放中药的多维潜能
从利用自然界中原有的微生物进行发酵生产 ， 到将原料经过特定的代谢途径转化为人类所需的具备特殊性能的产物 ， 随科技进步完成迭代的微生物发酵技术发生了划时代的变革 。
其中 ， 几乎对中药全成分进行转化的双向液态发酵技术 ， 有增加中药有效成分利用率、降低中药原料不良反应、提高中药废渣的利用率、成分更天然、肤感更好等优点 ， 体现出了中药成分作用于机体的整体观 。 因此 ， 该技术在化妆品中的应用具有良好的发展前景 。
【原料有医药背景的品牌，能否“出道即成焦点”？】走在时代前沿的最媄在“君臣佐使”的理念指导下 ， 将灵芝、铁皮石斛、黄精、晚香玉等主要成分组合出主次有序的有效配方 ， 并应用中药双向液态发酵技术 ， 将传统的中医药优势与现代发酵技术融合 ， 采用具备活性成分的中药材或药渣作为药性基质代替传统的营养物质 ， 将优选菌种加入配方中进行微生物转化 ， 构成的发酵组合为药用菌质 。

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