因此 ， 对焦需求 ， 优化成分配方 ， 也成了众多品牌打造爆款单品的路径之一 。
OLAY就是一个典型的例子 。
作为市面上大火的明星成分 ， 烟酰胺能够有效肤色黯淡、发黄等问题 ， 有效对抗皮肤初老 。 而OLAY在烟酰胺宣传方面的先发优势 ， 使旗下淡斑小白瓶等产品与该成分实现强绑定并迅速走红 。
此后 ， 整个行业掀起一场“学术竞赛” ， 就连号称“贵妇级”护肤品的海蓝之谜也开始在成分上大做文章 ， 以“神奇活性精萃藻提取物”为卖点的精华面霜在全球爆火 。
可以想象 ， 如果一款洁面粉能够充分满足消费者的深度清洁需求 ， 并因此受到消费者的一致好评 ， 而经过成分党的考究 ， 其配方也是相当感人 ， 那么火起来的几率还是很大的 。
甚至 ， 它的销量还有可能拉动品牌共同做大品类 ， 推动整体提升 。
归根结底是产品力的问题 ， 洁面粉能够多大程度解决消费者的问题 ， 决定了这个品类的市场价值 。 目前市面上多数产品不具备这样的实力 ， 而这无疑是个机会 。
【参考资料】
[1
《2021年中国洁面产品行业发展现状和竞争格局分析 消费升级带动行业蒸蒸日上》前瞻网
[2
《“成分党”立功了 ， 有公司市值超1000亿》电商在线
[3
《“用了爆款洗面奶 ， 我开始烂脸了”》硬核看板
[4
《双十一美妆 ， 不看品牌看成分》36氪
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