纽西之谜现在作为美妆行业的龙头品牌 ， 有着超强的领导能力和发展能力 ， 2020年 ， 疫情的席卷 ， 给了美妆行业一记重重的打击 ， 而这行业寒冬的“至暗时刻” ， 并没有让纽西之谜萎靡不振 ， 反而在如此高压之下 ， 纽西之谜以其超高人气的产品——纽西之谜防晒霜 ， 进行向下扎根 ， 向上生长 ， 逆流而上的策略 。 在如此超强的品牌生命力的加持下 ， 走出了一条上扬曲线 。
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回顾2021 ， 这是“艰辛”且“坚信”的一年
以“线下”为品牌之“根”的纽西之谜 ， 在2021年采取了稳扎稳打的前行策略 。 据了解 ， 纽西之谜携其爆款产品纽西之谜防晒霜 ， 打造并开辟了专属于自己的国际赛道 ， 逐步实现纽西之谜全球化布局 。 其策略执行主要体现在以下方面：正在三亚海旅免税城宣布品牌正式入驻；在2021年年初入驻香港莎莎门店；截止2021年11月30日 ， 成功入驻180家门店 ， 真正实现与国际大牌掰一掰手腕 ， 同台竞技的愿景 。
稳扎稳打的策略 ， 其产生的业绩也是十分可观 。 据了解 ， 2021年纽西之谜的各个销售渠道都有不同程度的增长 ， 其中 ， CS渠道同比增长3.2倍；电商渠道同比增长5倍；私域电商的社群运营也实现了GMV翻倍的效果 。
优秀成绩的取得 ， 离不开“走出去”策略
纽西之谜线上线下多点开花 ， 在线下 ， 无论是CS渠道 ， 屈臣氏还是品牌专营店 ， 都有不错的成绩；在线上 ， 纽西之谜爆款产品纽西之谜防晒霜与众多头部主播深度合作 ， 也与众多平台网红、KOL全方位合作 ， 通过头部达人影响力 ， 发布种草视频 ， 提升了品牌整体的影响力 。 如此广泛的布局 ， 其背后的推助力是什么？
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据了解 ， 纽西之谜凭借自己的国际基因 ， 早在6年前就受到了资本的青睐 ， 多次获得知名基金融资 ， 资金投入到研发、营销等多个领域 ， 为上市做准备 ， 走向国际市场 。 并在国际赛场频频出击 ， 其中包括：马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本、台湾等 。 由此可见 ， 外海市场将是未来纽西之谜的重头戏 。
2022年大目标 ， 努力成为“新三欧”品牌之一
强大的对手塑造强大的自己 ， 在众多竞争对手中 ， 线上市场为主要竞争渠道 ， 纽西之谜却反其道而行之 ， 开阔新思域 ， 从用户痛点着手 ， 从之前的线下销售 ， 流量门店 ， 转变为服务至上+会员运营 ， 运用先进仪器 ， 为顾客提供高品质高质量服务 。
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随着纽西之谜防晒霜的崭露头角 ， 新品类及新爆款频频出现 ， 加之线上及线下联动发力 ， 会员体系建设扩大 ， 全域提高复购率及转化率 。 纽西之谜将从品牌维度出发 ， 与Olay玉兰油、L’ORéAL欧莱雅品牌定位逐步趋同 。
【策略论创新与发展，探究纽西之谜防晒霜的核心策略】相信在不久的未来 ， 纽西之谜将会基于类似纽西之谜防晒霜这类爆款产品 ， 不断提升销售业绩 ， 成为未来“新三欧”之一 ， 在市场逆流中冲破阻碍 ， 从产品到研发 ， 从营销到设计 ， 皆能多维度向上攀登 。
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