阿迪达斯 边卖情怀边涨价,「国货」成了收割消费者的好镰刀?


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封面图
先来做一组题 , 猜猜这几双鞋分别是什么牌子?
鬼冢虎、阿迪、vans、椰子?错——公布答案 , 其实它们都是回力 。
有挫败感吗?那再做一道题 , 请从以下7种商标中 , 找出真正的飞跃鞋logo 。
再次公布答案 , 其实它们都是飞跃logo 。
是不是感觉风中凌乱了? 这样的混乱时刻 , 也正是这两个曾经的国民品牌当下的感受——像墙头草一样迷茫摇摆 。 在改革开放初期 , 它们是当之无愧的潮牌顶流 , 一个穿在郎平的脚上 , 登上了第23届奥运会的冠军奖台 , 另一个则成为了中国功夫最火的周边 , 不管你去没去过少林寺 , 都可以来一双 。
上个世纪回力飞跃的成名时刻
只不过 , 一度站在华山之巅独孤求败的名牌俩兄弟 , 随后却都经历了令人唏嘘的跌宕40年 。 今天 , 我们就来讲讲曾经的“国货之光”——回力和飞跃的故事 。

回力飞跃 , 从巅峰到全面塌房 年轻一代的球鞋爱好者聚在一起聊耐克 , 总会想起乔丹穿着耐克的Aj1在1985年的全明星表演赛上的高光表现 , 砍下30分扣碎了篮板;老一辈聊起鞋来 , 也永远记得1979年 , 中国男篮中锋穆铁柱穿着大孚橡胶生产的“回力565” , 代表八一队战胜了美国队 。
中国男篮的高光时刻带火了回力
在中美两国正式建交的这一年 , 这份振奋超出了输赢本身 。
再往前追溯 , 1958年 , 当时还在主营轮胎和军用帆布“解放鞋”的上海大孚橡胶总厂(大孚橡胶有限公司)还设计了另一款民用鞋 , 取名“飞跃” 。 飞跃这个代号 , 象征的也是当时中国人民想快速实现工业化、赶超英美的期许 。
可以说 , 回力和飞跃这两个牌子背后 , 蕴藏着同一份期盼民族崛起的心愿 。
更重要的是 , 飞跃鞋的口号 , 不仅仅只是打个情怀牌的嘴炮——中国第一部票房破亿的电影是80年代李连杰主演的《少林寺》 , 票价只要一毛钱 , 据推测 , 观影人次至少10亿 。 这部电影除了让年轻小伙子们多了个离家出走的新地标之外 , 还带火了少林寺的练功指定用鞋——飞跃 。
少林寺指定用鞋——飞跃
飞跃鞋在当时的风靡达到什么程度?在那个时代 , 只要你敢穿着飞跃鞋出门 , 就要做好光着脚回家的准备——因为你会成为小流氓打劫的首要目标 。

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