上世纪80年代 ， 是飞跃回力们的高光时期 。 飞跃胶鞋年产1371万双 ， 年出口量550万双 ， 超过3分之1走出了国门 。 各地商家都得开着卡车、拿着现金、在门口排着队 ， 才能抢到货 。
上世纪80年代的飞跃销量
而回力被中国女排带了货以后 ， 也身价飞涨 。 在平均工资只有30多元的时候 ， 回力鞋就已经卖到6-10元一双了 ， 一年就可以卖出8亿元 。 令人心情复杂的是 ， 在足足30年之后 ， 回力公司自营的销售额才又回到这个数 。
同时期的回力定价
登上顶峰之后 ， 这两个品牌的快速下滑期就来了 。 把它们挑落马下的对手来自四面八方 ， 但都有个共同点——它们都带着社交牛X症来的 。
1978年改革开放 ， 外资涌入中国 。 6年后 ， 耐克创始人 ， 自称“鞋狗”的奈特一边默念着“10亿人 ， 20亿只脚” ， 一边在福建泉州建成第一个耐克鞋厂 。 他还签下了体育巨星迈克尔·乔丹、高尔夫球天王巨星老虎·伍兹、C罗等一长串明星 ， 让耐克成为了年轻人眼中延续至今的鞋界新贵 。
耐克杀入中国市场
更重磅的炸弹 ， 是1987年的耐克Air-Max气垫鞋系列的问世 。 在之后的几十年里 ， 耐克极其前卫的缓震技术 ， 在中国年轻人之间口口相传 ， 踩惯了回力飞跃的标准7棱鞋底 ， 大家都想知道踩空气是什么感觉 。
不过 ， 当时耐克阿迪们定价高昂 ， 还不足以让回力飞跃全面塌房 。 真正给回力飞跃致命一击的 ， 是在耐克阿迪之后出来的一连串闽商 。
以泉州、莆田的耐克工厂为起点 ， 掌握了技术的制鞋熟练工开始流到市场上 。 大家关起门来就可以自己造个8成相近 ， 甚至是9.9成相近的运动鞋 。 一开始是做代工、做A货 ， 在摸透了市场喜好之后 ， 泉州开始出现了一大批新生的国产鞋服品牌 。 特步、安踏、361 ， 匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、金莱克、阿迪王 ， 你穿过哪双？是为了周杰伦、谢霆锋还是为了张柏芝穿的？
泉州大批新生国鞋品牌
而这时候 ， 飞跃回力又在做什么呢？
事实上 ， 身在上海的回力和飞跃慢了10年才步入市场经济模式 ， 但这个时候 ， 再找路子已经晚了 。 不差钱的消费者直奔耐克阿迪专柜 ， 手头紧的消费者 ， 要面子 ， 莆田能给你面子 ， 要里子 ， 晋江能给你里子 。
内外夹击下 ， 回力和飞跃这两个曾经被封神的品牌 ， 算是一夕没落 ， 再也没有人惦记了 。
新世纪 ， 让飞跃回力焕然新生的两大贵人 2000年前后 ， 生产飞跃鞋的大孚橡胶厂相继停产 ， 几乎没人管的飞跃商标 ， 在这段时间被分给了两拨人——一个是和大孚橡胶合资的老伙伴大博文 ， 另一个是一个叫刘网生的老员工 ， 而这个人现在是大孚飞跃的老板 ， 这也为后来的商标混乱埋下了伏笔 。
飞跃商标开始分流
同样在2000年 ， 回力也“回天乏力” ， 关闭了总厂 ， 和飞跃一起被上海一家国企华谊集团接管 。 这不是周迅、黄晓明、李冰冰曾经待过的那个华谊兄弟 ， 而是主业搞化工和轮胎的华谊 ， 术业有专攻 ， 造轮胎的肯定不太会搞零售 。
之后几年 ， 两个品牌几乎销声匿迹 ， 除了变成建筑工地标配的工作鞋之外 ， 就是散落在淘宝上8000多家个人小店 ， 无人问津 。
但时间回到2021年 ， 曾经非大牌不穿的时尚穿搭博主和年轻消费者们 ， 一夜之间又重新爱上了这个身价不过百的小白鞋 。 这个360度大转变背后到底发生了什么？
两个隐藏在幕后的推手 ， 让飞跃回力重回聚光灯下 。
第一个名字 ， 是张恩祈 。 前菲尼投资的COO、前梅迪亚特（亚洲）董事局主席 ， 在他的过往履历中 ， 投资是重头戏 。 可能大多数人都没听过 ， 因为这两家机构在新钱老钱交替生辉的投资机构里压根排不上号 。 但是这个张恩祈却是个妙人 ， 因为他最擅长的 ， 就是治回力这种埋头造旧鞋 ， 躺平吃老本的“过气品牌” 。
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