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老国货焕发新生：是情怀还是实力？


老国货焕发新生：是情怀还是实力？
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老国货焕发新生：是情怀还是实力？

【 老国货焕发新生：是情怀还是实力？】从3月24日新疆棉事件爆发 ， H&M ， 优衣库、耐克、阿迪达斯等一众跨国品牌遭到抵制 ， 股价大幅下跌 ， 其代言人陆续宣布终止合作 。
在爱国情怀的驱使之下 ， 广大消费者用脚投票 ， 大力支持新疆棉花 。 3月26日 ， 薇娅在直播间为新疆长绒棉带货 ， 推荐产品包括浴巾套装、四件套等 ， 仅1小时就销售了价值约2352万元的新疆棉制品 。 社交平台上 ， 成立五年 ， 粉丝量达119万的微博大号“优衣库折扣资讯”发布声明改名“平价国牌挖掘机” ， 开始为用户分享国牌商品 。 在新疆棉事件之后 ， 中国服装品牌关注度增长达137% 。 李宁、安踏、特步等国货品牌股价强势攀升甚至涨停 。 再到7月22日 ， 国货鸿星尔克因“自身难保”仍低调弛援河南洪水灾区5000万元持续占据热搜榜多日 。 众多网友涌入品牌直播间疯狂下单 ， 郑州线下的鸿星尔克专卖店 ， 不少货架上的鞋服均被抢售一空 。 这一年 ， 国货风潮持续掀起巨浪 ， 支持国货的声音不绝于耳 。
如果细心观察就会发现 ， 从鞋服到化妆品 ， 从家电到手机 ， 国货崛起 ， 这些年来国产替代进口的现象已在各行各业悄然发生 。 据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 中国本土品牌线上市场占有率已经达到72% 。 其中 ， 既有近些年崛起的新兴国产品牌 ， 也有耳熟能详的传统国货品牌 。 新鲜事物总是散发着独特的吸引力 ， 而一大批早就淡出我们生活的传统国货品牌在几经沉浮后焕发新生 ， 它们是如何做到的？
一、国潮兴起这阵风最初是北京故宫博物院刮起来的 。 2014年 ， 故宫淘宝店推出的文创产品 ， 突然在互联网走红 。
但实际上早在2010年 ， 故宫淘宝就已上线 ， 开始售卖文创产品 。 直到2014年才出圈 ， 是因为过去时刻保持严肃与疏离的故宫开始转型 ， 以“卖萌”姿态出现 ， 巨大的“反差萌”踩在了如今已成为主流消费者的“90后”、“95后”与“00后”的兴奋点上 。
时至今天 ， 故宫推出文创产品超过11900种 ， 在2017年 ， 年收入就达到了15亿元 。 而买单者大多都是年轻人 。
它的巨大成功 ， 仅仅只是蒸蒸日上的“国潮”产业的一个开始 。 在互联网的推动下 ， “国潮”们借助着传统文化成为被追捧的网红 ， 传统文化也借此开始植根于潮流的年轻化 。 在B站 ， 2012年到2017年 ， “国风兴趣圈层”覆盖人数增长了20倍以上 。 在此背景下 ， 2018年 ， 中国李宁“悟道”系列登陆纽约时装周 ， 实现了中国运动品牌在纽约时装周零的突破 。 李宁借此一改过去严肃呆板的土味形象 ， 树立了“国风复古X运动时尚”新风格 ， 彻底点燃了国内与国际市场 。

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