第一位飞跃推手张恩祈
2015年 ， 低调入职回力后 ， 张恩祈第一步做的就是让品牌酷起来 ， 他请来了阿迪达斯、耐克等海外设计师为回力做新款设计 ， 虽然回力本身总和这两个牌子撞脸 ， 还专拣热门鞋款撞 ， 引来了不少“抄袭”争议 ， 但张恩祈并不在意 。
比如 ， 当年定价999元的“回天之力”被质疑抄袭OFF-WHITE ， 回力的回复是这样的——“以回力作为创作的蓝本 ， 再用OFF-WHITE的解构手法重新诠释 。 ”
高度相似的两个款式
……学到了 ， 这个解读也是很绝了 。
第二步 ， 投资人出身的他最知道交朋友的厉害 ， 一边拉起网红的手 ， 和初代网红雪梨等共创鞋款 ， 另一边搭上各路大佬的线 ， 和万科、百事可乐、去哪儿旅行网甚至葫芦娃ip出了一堆合作款 。 别管品牌定位够不够高级 ， 但至少销量绝对不差 。
拼多多CEO陈磊在2020年就透露过 ， 不到两年的时间 ， 回力鞋业在拼多多的销量已近14亿元 ， 也就是2000万双 ， 鞋头鞋尾连起来大概能绕地球5分之1圈 。
不到两年内 ， 回力鞋业在拼多多的总销量
出海法国 ， 兜兜转转的商标风波 虽然在国内飞跃自救后的表现尚且不错 ， 但让这个牌子重新发光的 ， 却是个法国人 ， 帕特里斯·巴斯蒂安 。
2005年 ， 迷恋少林寺文化的巴斯蒂安旅居上海 ， 报了个武术班 ，发现一整个班的习武之人穿的都是飞跃鞋 。 这个法国人功夫学得怎么样没人知道 ， 但是法国人的传统技能——服装搭配一定是做得很不错 。
巴斯蒂安最初找到飞跃的想法相当单纯 ， 就是多买几双少林寺同款 ， 带回巴黎穿上十年 ， 但到了工厂 ， 听到的却是晴天霹雳——飞跃要停产了 。
买卖不成商机在 ， 心思活络的巴斯蒂安带着一纸商业合作计划找到了大博文 ， 以海外订单为交换条件 ， 拿到了飞跃的商标授权 。 大孚、大博文、法国飞跃 ， 这下 ， 飞跃的合法分号加起来可以凑桌斗地主了 。
飞跃商标再次裂变
回到法国之后 ， 巴斯蒂安就开始钻空子 ， 先是在各个国家抢注了“feiyue”的商标 ， 让后来的飞跃丧失了开拓海外市场的权利 ， 然后基于飞跃的经典款设计了几款复古鞋型 ， 开始打造自己的奢侈品品牌 。
他给飞跃主打的“少林文化”“中国武术”等神秘元素 ， 是外国人听见就会颅内高潮的大杀器 。 总之 ， 在国内基本不受年轻人待见的飞跃鞋 ， 一路蹭到了奢侈品Celine这种大牌合作 ， 卖出了高于国内几倍甚至几十倍的售价 。
直到精灵王子奥兰多·布鲁姆踩着一双飞跃亮相 ， 引发外网纷纷赞叹“天呐 ， 这不比匡威潮？”的时候 ， 国内的两家飞跃商标持有者才后知后觉地意识到——这法郎本来应该我来赚啊？只是为时已晚 ， 这时候飞跃能守住的 ， 只有最后的中国市场 。
飞跃鞋已经成了法国潮牌
好在 ， 巴斯蒂安还是间接帮飞跃把身价拉高了 ， 也让国内的飞跃学会了怎么整活儿 。 直到这几年国潮风起 ， 飞跃和哔哩哔哩、中兴、设计师殷九龙等品牌疯狂联名 ， 打法和法国飞跃如出一辙 ， 效果就是 ， 2019年飞跃鞋的销量超过了1000万双 ， 销售额近2亿元 。
飞跃和各位大佬的联名款
但问题还没完全解决 ， 将近百岁的民族品牌 ， 商标归属依旧混乱 。 2017年 ， 飞跃商标兜兜转转划归到了回力公司 ， 飞跃分号终于可以凑齐四个打桌麻将了（回力、大孚、大博文、feiyue） 。
这几家谁也不服谁 ， 而且都说是自己一手把飞跃做起来的 ， 对方没有资格攥着商标不放 。 虽然从消费者的角度来看 ， 他们做的鞋款实际上都差不多 。 谁都没办法独占商标的后果就是 ， 谁都舍不得投入所有的力气去研发产品 ， 飞跃也就只好在潮与不潮之间 ， 勉强维持着热度 。
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