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文峰集团捅破了职场马屁的天花板 。
在 12 月 5 日 , 文峰集团旗下的公众号 \" 今日文峰 \" 发布一篇反科学的彩虹屁文章 。 文章称 , \" 浩哥是有天眼的 , 只有浩哥的思想才是帮助我们成功的唯一方向 。 \" 文章作者署名为文峰创始人陈浩秘书 。 这是一篇典型的马屁文 , 全文内容的核心要点就是 , 吹捧文峰集团创始人陈浩 , 乃至用 \" 开天眼 \" 等词汇 , 来神话陈浩 。
从这文章就能看出 , 当陈浩的秘书挺不容易的 , 首先就需要忘掉自己学过的科学知识 , 不惜用伪科学来包装陈浩 。秘书写文 , 不是给下面的员工看 , 主要是给领导看 。 陈浩喜欢什么样的马屁文 , 秘书才会写出什么样的马屁文 。 可如果深挖文峰集团的商业模式 , ZAKER 新闻发现 , 这只是一篇马屁文 。 在马屁文的背后所隐藏的是 , 陈浩在文峰集团内部所推行的 , 宛如宗教般的企业文化 。
文峰集团是一家全国连锁型美容美发集团 。 谁能想到 , 做一个 \" 洗剪吹 \" 的生意 , 竟能打造出一家年入 20 亿的商业集团? 如果单纯做 \" 洗剪吹 \" 的话 , 文峰集团是无法完成 20 亿营业额的 。 在国内 , 仅仅做 \" 洗剪吹 \" 的生意 , 是很难赚到钱的 , 因为成本太高 , 利润太低 。真正让文峰集团在 \" 洗剪吹 \" 赛道迅速崛起的因素 , 恰恰是跳出 \" 洗剪吹 \" , 开展多样化的美容养生服务 。 \" 洗剪吹 \" 只是文峰集团的引流手段 , 真正的盈利业务在于美容养生 。
在文峰集团 , 一个美容项目少则上千 , 多则上万 。 据虎嗅报道 , 在今日文峰公众号中 , 曾提及这样一个案例 。 一个名叫 \" 刘足女 \" 的顾客仅去了文峰两次 , 就消费了 3.5 万元 。如此高额的消费自然不是 \" 洗剪吹 \" , 而是美容养生套餐 。央视也曾报道 , 一名 70 多岁的上海老大爷 5 年间在文峰消费金额高达 235 万 。 这些美容养生服务才是文峰集团真正的印钞机 。而且 , 文峰集团盯上了中老年群体 。 文峰集团在上海普陀区斥资数亿元拿地 40 亩 , 建设文峰美丽健康养生长寿园 , 切入健康养老产业 。 该园区内可容纳 5000 名美容美发学生 , 还能接待 1000 名美容美发客人 。
为什么要容纳 5000 名美容美发学生?这就涉及到文峰的另一个大现金奶牛产业了——培训 。文峰集团不仅赚客户的钱 , 还赚员工的钱 。 在员工上岗之前 , 要先入学文峰高级美容美发师培训学校 。 员工自费学习 , 陈浩本人被塑造成学校里的精神领袖 。 在学校内 , 学生不仅要学习基本的业务技能 , 还要学习陈浩的创业史 , 学习陈浩的思想 , 还要唱歌颂陈浩的赞歌 , 比如《十颂浩哥》 。有了广阔的学员 , 也就有了充足的员工后备力量 。 这让陈浩在文峰集团内部实施一套残酷的淘汰机制 , 一切以业绩说话 。
业绩指标完成度低于 70% , 回干部特训营培训;业绩指标完成度低于 50% , 降职降薪 , 乃至撤职淘汰 。 在这种残酷的竞争下 , 所有员工就必须为公司疯狂搞钱 。 陈浩根本不怕员工离职 , 因为他的培训学校有着大量的人才顶上 。在这之外 , 文峰集团还有一个最大的现金流入体系:预付卡机制 。 也就是 , 洗头的时候 , Tony 老师总是想发设法地让我们办会员卡充值 。会员卡充值才是文峰集团年入 20 亿的真正大招 。 今天 , 我们看到的理发店基本上都有会员体系 , 可是 , 文峰集团却是 \" 洗剪吹 \" 行业里会员体系的先行者和集大成者 。
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