医美行业 新氧发布《2021医美行业白皮书》：逆流而上，向阳而生！( 二 )
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“四大发明”成关键驱动力 全面推动行业生态变革
医美市场发快速发展，离不开技术、品牌、信息、服务的进化与突破。
新氧数据颜究院面向百位医美行业专家和资深从业者进行了走访、调研，结果显示，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸对行业的推动作用获得最多人认可，成为影响现代医美行业发展的“四大发明”，全面推动着行业生态的变革。
肉毒毒素自2002年被正式批准应用于医美领域后，市场一直稳步上升。白皮书显示，2021年，以肉毒毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的比例，居第一位。
而光电类项目因其更高效、直接的医美效果，也在成为医美医生的“必备武器”。2021年非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2%，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目。
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在中国整形美容学会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅教授看来，医美行业的光电技术一直在大踏步向前发展，同时在很多方面代替了医生传统、笨拙的慢工夫，随着行业的快速发展而产生了突出效果。
“现在医美的趋势是微创化。风险程度低、恢复时间短，做完就能上班，我把它称为是‘午餐式美容’，就像吃饭一样方便，同时价格也较为适中，偏大众化。”上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥分析指出。
互联网医美平台的崛起，尤其是医美电商模式的诞生，则被认为是医美行业数字化进程中的关键节点。互联网医美平台在2015年之后崛起，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径。
竞争激烈的玻尿酸市场，也正成为医美企业备战的“黄金赛道”。菲洛嘉医学vitalorga联合创始人刘思骐表示，玻尿酸对医美行业发展的价值是承载，即不可或缺，牛奶之于生活的价值，就是玻尿酸之于医美行业的价值，相当于人们生活中的必须品。
医美“四大发明”的出现，从技术、运营模式等方面重塑着医美行业的成长路径，为行业的健康良性发展提供充沛动力。
“医美归医”指明前进方向 携手共促行业品质化发展
旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣，也加剧了供需两端资源分配不均。
上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚，但与消费者的链接欠缺，且市场中仍然大量存在不合规产品而影响着消费决策。医美人才短缺严重，医美机构市场分散，品质机构稀缺，营销成本偏高。加上消费者普遍缺乏足够的甄别能力，如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。
伴随着今年以来政策层面的强监管，行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。
问题的解决，需要全行业的共同努力。在调查中，参与调研专家普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，向发展要品质，才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系。同时，在医美人才端，要完善培养机制，强化激励与培训体系建设。
而对于医美机构来说，面对如今竞争更加激烈的医美市场，通过投放和营销获取新客源的方式已是捉膝见肘，精细化运营迫在眉睫。据天眼查数据，截至2021年11月8日，企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”类企业2021年注销数量同比增加64.32%。
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