医美行业 新氧发布《2021医美行业白皮书》：逆流而上，向阳而生！
2021年12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。
这是新氧数据颜究院连续发布医美行业白皮书的第七年。白皮书显示，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。
在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。
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在新冠疫情进入常态化管控的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。白皮书显示，2021年中国医美市场规模预计达1846亿，重回20%以上增长通道。
医美行业的发展依赖于产品、技术、服务模式的创新。新氧数据颜究院针对百位业内专家和资深从业者的问卷调研显示，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸，被认为是推动医美市场快速发展的四大关键因素。堪称医美界的“四大发明”。
非手术类消费旺盛，光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化
近年来，随着消费者消费水平的持续提升，医美消费需求也在持续增长，这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。
白皮书数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%。调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0。预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。
一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
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医美规模迅速增长、消费者接受度不断上升，离不开非手术类项目快速增长的加持。白皮书数据显示，白皮书显示，非手术类医美市场快速发展，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。
在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位。光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。
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美白嫩肤、冷冻溶脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求，也在逐渐走向精细化、非手术化，越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。
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随着非手术消费领域的崛起，多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示，2021年，人均下单量同比增长了30%。
而在手术类消费方面，吸脂是消费体量最大的项目，在手术类领域消费占比17.07%。其次，鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随其后，消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。
不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。白皮书中“全国医美消费地图”显示，一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注，例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等。
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