主打敏感肌修复的薇诺娜 , 双11整体成交额超7亿 , 成为冲进美妆品牌排行榜TOP 10的唯一国内品牌 。
国产功能性护肤等新锐品牌也受到资本青睐 。 成立两年多的溪木源已获得7轮融资 , 市场估值达40亿元;今年3月 , 听研也获得由天图资本领投的千万级Pre-A轮融资 。
随着90后、Z世代成为新消费主力军 , 新品牌们有了更多的爆发机会 。 和之前的互联网品牌不同 , 它们爆发力更强 , 能在短时间内做到比同类品牌更大的规模 。
但单纯的规模不是最终目的 。 美妆市场上 , 国际大牌历史悠久 , 用户忠诚度高 , 这些新锐品牌要想走得更长远 , 需要塑造品牌力 , 培养年轻一代的消费者成为自己的长期客户 。
【护肤 一年冲破国际大牌固有格局,95后女生在天猫实现弯道超车】国际大牌林立的海外市场 , 国货美妆听研也想去闯闯 。
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