不难发现 ， 很多人选择购买家用脱毛仪都是想提高整体颜值 。
" 现在腿上、胳膊上不仅没有毛毛了 ， 而且特别光滑水嫩 ， 长出的毛毛都是那种比较细的啦！"00 后刘倩（化名）最开始并没有脱毛的意识 ， 但上了大学之后 ， 她眼看着班里的女孩比高中美了好几个度 ， 穿着吊带、小短裙的样子特别美 ， " 我也开始打扮自己 ， 穿吊带、小短裙后才发现 ， 自己身上的腿毛有点不太好看 。 "
身上有些浓密的毛发 ， 导致刘倩总是感到自卑 。 " 刚好那段时间男朋友也偶尔说过我腿毛的事儿 ， 一气之下 ， 我就拿着他的刮胡刀将腿毛给刮了 。 " 但很快 ， 刘倩就发现 ， 新长出来的腿毛 ， 总是给人感觉越来越粗 ， 后来在朋友的推荐下 ， 她也毫不犹豫用手里的压岁钱买了一款 1500 元左右的脱毛仪 。
" 脱毛仪无疑是效果最持久的一个 。 坚持使用一段时间之后 ， 毛发生长的速度就会显著放慢 ， 以后只要定期巩固成果就行 。 四舍五入 ， 这就是一件一劳永逸的事情 。 " 在刘倩看来 ， 买一款脱毛仪 ， 在宿舍就能随时脱毛 ， 一切就都值得了 。
事实上 ， 为了摆脱身上过于浓密的毛发 ， 这代年轻女孩正将家用脱毛仪作为持续变美的最新选择 。
脱毛仪品牌 SILKPRO 丝芙乐创始人杨林博士向「创业最前线」透露 ， 脱毛仪赛道已经开始爆发式增长 ， " 尤其是疫情之下 ， 消费者去不了美容院 ， 脱毛仪都卖疯了 。 "
他表示 ， 最新的双 11 脱毛仪品类比刮胡刀卖得都多 ， 复合增长率超过 40% 。 而丝芙乐从 2017 年开始销售脱毛仪以来 ， 每年销量的增长率都能达到 100% ， " 这还是在我们没打广告的基础上 。 "
家用脱毛仪市场受欢迎程度的确令人咋舌 。 2020 年 4 月 -2021 年 3 月天猫销售数据显示 ， 脱毛仪销售总额为 41.51 亿元 ， 涨幅显著 。 例如今年天猫预售首日 ,Ulike 仅用 40 分钟就突破 1 亿销售额、1 小时售出超 8 万台产品 。
而 CBNData 和天猫国际联合发布的《2020 线上家用美容仪消费洞察报告》显示 ， 在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中 ， 80-00 后女性消费群体占比达 73% ， 其中脱毛仪为消费产品占比中的头部品类；2020 年天猫 "38 节 " 大促中 ， 购买脱毛仪产品的 95 后消费者增长超 35% 。
种种迹象表明 ， 在 " 宅经济 "" 颜值经济 " 作用和消费者基于性价比的综合考量下 ， 家用脱毛仪产品正在年轻群体中逐渐走俏 ， 脱毛仪市场已经开始释放出更多潜力 。
2、" 慢热 " 的脱毛市场
实际上 ， 热闹的脱毛仪市场 ， 与近几年头部品牌的营销攻势 ， 以及艺人和网红的宣传带货有不可分割的关系 。
" 我之前买的那款脱毛仪 ， 已经用了三年多 ， 虽然还不需要复购 ， 但看到市面上很多新产品 ， 也会有想尝试的冲动 。 " 晶晶王表示 ， 比如 Ulike 就和分众传媒合作了 ， 最近公司电梯里就被他们的广告刷屏了 ， " 全智贤代言的 ， 我朋友居住的公寓电梯外也有广告 。 "
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图 / 全智贤代言的 Ulike 脱毛仪广告
在视频中 ， " 永久全身脱毛 " 等宣传语 ， 配上女明星们光滑的肌肤 ， 能够立刻抓住人们的眼球 ， 宣传效果拔群 。
与此同时 ， 在小红书搜索关键词 " 脱毛仪 " ， 相关的内容有 10 万 + 条 ， 相关商品超过 1000+ 。 在抖音上 ， 也不乏艺人和网红的宣传带货 ， 比如戚薇、薇娅和李佳琦的直播间都曾卖过脱毛仪 。
在流量的加持下 ， 品牌们好像也发现了致胜秘诀 。
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