今天 ， 你脱毛了吗？
在日韩文化里 ， 身上有腋毛是她们所不能理解的事情 ， 她们认为不刮腋毛是没有素质的行为 。 对于日韩女生来说 ， 她们十几岁就会有意识地去脱毛 ， 这也是形象管理的重要一环 ， 有经济实力的女生则会经常去美容院做激光脱毛 。
2021 年 ， 日本某网站曾针对 20 多岁年轻女孩的调研显示 ， 超过三成的人做过全身脱毛 ， 近七成的人有全身脱毛的想法 。 调查结果称 ， " 全身光溜溜 " 已经成为了当下女性的新常识 。 日本女孩对于脱毛的热衷程度可见一斑 ， 甚至有人调侃日韩女孩的目标是：眉毛以下都没毛 。
不过相比日韩 ， 国内消费者对于脱毛的认识并不深 。 有创业者直言 ， 在学生党中 ， 脱毛仪的渗透率还不到 2% 。
不过 ， 随着颜值经济兴起、各种家用脱毛仪广告营销大行其道 ， 消费者对于脱毛的需求逐渐增加 ， 一个关于家用脱毛仪的市场正在崛起——用户们往往不惜耗时多年 ， 每隔一段时间就要花几分钟、甚至几十分钟做一次全身脱毛 。
而这一新兴市场崛起背后的动因也不难理解：爱美是女人的天性 ， 在她们看来 ， 一切麻烦在美面前都不是事儿 。
但有利益的地方就有江湖 。 当你身上的毛发也成为别人眼里的生意时 ， 某些商家只贪图利益而忽略安全等乱象也随之而来 。
比如 ， 目前国内很少有脱毛仪企业具有激光类医疗器械资格 ， 有不少产品甚至是在不到十人的小代工厂拼装完成 ， " 不检测就发送给消费者 。 " 对于行业投机者的草莽打法 ， 有创业者甚至直言 ， 在不久后 ， 这个赛道有大量企业将会倒下 。
当 " 无毛化 " 成为流行 ， 行业里又会发生哪些新故事？
1、当年轻人爱上脱毛
方便、便宜、效果也很不错 ， 随着越来越多年轻人开始追求 " 无毛化 " ， 家用脱毛仪也逐渐成为消费赛道的新宠 。
在北京生活的 95 后张悦（化名）告诉「创业最前线」 ， 近年来 ， 她身边很多 1995-1998 年出生的朋友都会有脱毛需求 ， 比如去美容院做个腋下冰点脱毛或者全身脱毛等 。
近两年 ， 她们为了拥有更加白皙细嫩的皮肤 ， 还会购买家用脱毛仪 ， 自己在家脱毛 。
去年 " 双十二 " ， 张悦因为想到要去学习游泳 ， 身上和腋下有毛毛不仅不好看 ， 还会让皮肤显得粗糙 。 加上那段时间 ， 正好慕金和 Ulike 都在公众号做推广 ， 产品也有折扣 。 她就跟风购买了一款家用脱毛仪 ， " 花费了 1859 元 ， 还挺香的 。 "
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图 / 张悦花费 1859 元购买的家用脱毛仪
她之所以不去美容院做脱毛 ， 是因为自己在家使用脱毛仪更方便 。 张悦表示 ， 去线下的美容院频次很高比较麻烦 ， 人多还需要预约 ， " 这种家用脱毛仪出光比较快 ， 洗完澡大概 5、6 分钟就能全完事儿 。 而且刚开始一星期做一、两次 ， 后来隔得时间就比较长了 。 "
与此同时 ， 对于消费者来说 ， 美容院脱毛项目的高成本 ， 也劝退了部分想靠脱毛提高颜值的消费者 ， 价格更便宜的家用脱毛仪就成为了他们的新选择 。
在美容院脱毛价格因位置和面积而定 。 面部、手臂、腋下、腿部、比基尼区等不同的部位脱毛的价格是不同的 。 脱毛面积越大、毛发越粗、颜色越深 ， 则脱毛难度越大 ， 激光脱毛的费用就会越高 。 一般全身脱毛的价钱要在 5000 元 -10000 元不等 。
" 我有在美容院冰点脱腋毛 ， 但是全身太贵 ， 有些地方也没必要去美容院脱 ， 自己在家弄很方便 。 "2018 年 ， 晶晶王（化名）就图新鲜海淘了一款 Silk'n 脱毛仪 ， " 我记得当时价格是 700-900 元之间 ， 效果也还可以 ， 要坚持用 ， 一开始用得勤快 ， 一周脱一次毛 ， 现在大概一个月用一次 。 新长出来的毛发确实变软了 。 "
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