事实上 ， Ulike 方面也曾对媒体透露 ， 公司 2014 年刚进入中国市场时 ， 刚好赶上了线上 " 互联网种草 " 的营销热潮 ， 他们投放过阿里妈妈、小红书、微信等线上平台广告 。
" 最初 ， 消费者面对 Ulike 这种新兴产品多少会有一些不信任 ， 我们通过线上内容展示技术实力、邀请大量 KOL 亲自试用、反馈真实效果 ， 成功化解了很多消费者对新品牌、新技术的担心 ， 逐渐打开了市场 。 当时行业规模不大 ， 竞争对手也不多 ， 做起来还是比较容易的 。 "
不过 ， 靠着营销火起来的脱毛仪行业 ， 看起来热闹 ， 却依旧是一个新鲜事物 。 这一点 ， 杨林也深有感触 。
2013 年 ， 曾获得德国柏林工业大学和华中科技大学物理电子学双博士学位 ， 担任过德国 DILAS 中华区总监 ， 并在多家一流激光公司担任高级管理职位的杨林拒绝了美国一家激光巨头公司的任职邀请 ， 决定自己创业做一家家用激光医疗和激光美容仪公司 ， " 我觉得 ， 民用消费级激光美容仪有广阔的市场 。 "
在 2003 年的一次去日本出差工作中 ， 杨林发现 ， 当时主营业务是家用激光脱毛仪的日本某家知名企业正赚得盆满钵满 ， " 三千多元一台的仪器 ， 该企业已经累计销售了数十万台 。 "
到 2012 年 ， 家用激光脱毛仪在日本已经有很大的市场空间 。 但彼时在国内 ， 激光永久脱毛只是大型医疗机构、美容院才能做的项目 ， 甚至有的地方还在沿用对皮肤伤害比较大的蜜蜡脱毛、光子脱毛 。
" 几乎没人知道‘家用脱毛仪’这个东西 ， 非常冷门 。 " 加上想要做一个另类的民用消费级激光产品 ， 杨林一头杀入脱毛仪市场 。 但市场经过 8 年多时间的培育 ， 脱毛仪还是没被大众接受 ， 甚至还远远达不到杨林的预期 。
" 我在旅行的过程中 ， 一直有观察空姐的脱毛率 ， 我发现我们的空姐脱毛率只有 25% 。 " 杨林表示 ， 作为服务行业的工作人员 ， 她们大部分时间需要穿短袖 ， 有毛发其实影响美观 。 " 但在日本和韩国 ， 她们就连在办公室的职业女性里 ， 10 个女性 9 个都是全身光滑的 。 " 他补充道 。
不仅如此 ， 在国内 ， 脱毛仪的注册企业并不多 。
企查查数据显示 ， 近 5 年新成立的脱毛仪相关企业（2016-2020 年）数量分别为 17 家、22 家、18 家、38 家、58 家 ， 2021 年至今也仅新成立了 20 家 。 而吊销注销的数量分别是 1 家、1 家、0 家、5 家、3 家 ， 今年以来注销吊销数量是 3 家 。
但好消息是 ， 这个冷门赛道正在冒新芽 ， 甚至开始被资本盯上 。
企查查数据显示 ， 截至目前 ， 脱毛仪相关的投融资事件仅发生 6 起 ， 涉及 2 个品牌 ， 分别是 CosBeauty 可思美和 JOVS ， 其中 CosBeauty 可思美共发生 4 起融资 ， 最新一轮是其获得由顺为资本、深圳信之源商贸和小米科技共同投资的近亿元 B+ 轮融资 。 JOVS 共发生 2 轮融资 ， 最新一轮是今年 7 月来自金鼎资本和兰馨亚洲的 2 亿元 A 轮融资 。
" 从去年开始 ， 有 4 家产业资本和上市公司找到我 ， 希望对公司进行投资 。 " 杨林透露 ， 他目前还在判断阶段 ， 但也有了融资计划 。
3、激光与 IPL 傻傻分不清
但与其他行业一样 ， 市场的快速发展 ， 行业乱象也逐渐暴露出来 。
目前 ， 市面上的脱毛仪虽然都称自己为激光脱毛仪 ， 但家用脱毛仪一般采用的是 IPL（强脉冲光） 。
激光脱毛和 IPL 脱毛的原理都是利用光的选择性吸收原理 ， 采用一定的光源穿透表皮 ， 使毛干中黑色素吸收最多的光子能量 ， 毛干的热量迅速传导到毛囊 ， 使其温度快速上升到 50-60 度 ， 最终导致毛囊组织的破坏 ， 不再生长毛发 。
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