国货彩妆火热 ， 线下集合店人气旺
一边是国外品牌停产、撤柜 ， 另一边国货品牌正卖得火热 。 完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等国货品牌成为美妆消费者的新宠 。 完美日记母公司逸仙电商两年内还先后收购了法国高端美容品牌Galénic和英国高端护肤品牌Eve Lom 。
《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示 ， 在直播等新兴营销模式的流量红利下 ， 国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军 ， 月均复合增长超15% 。 近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25% ， 热度仍持续攀升 。
线下 ， 新型美妆集合店井喷式发展 ， 以新业态、新体验给传统美妆市场带来冲击 。 采访人员探访近两年武汉新开的WOW COLOUR、调色师、HAYDON等美妆集合店发现 ， 高颜值、自主购物、海量品牌商品、开架式销售、一站式购齐等特质正让其成为美妆消费者们的线下消费主战场 。
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彩妆集合店内
12月20日晚 ， 在楚河汉街的HAYDON全球首店 ， 采访人员看到店内环形货架上摆满了国内外品牌 ， 价格比专柜便宜 ， 科技感设计吸引力不少消费者前来拍照打卡 。 光谷某商场负一层的WOW COLOUR店内 ， 粉嫩色调少女感十足 ， 货架上密集陈列着彩妆、护肤、香水、洗护、妆具等商品 ， 国内彩妆品牌占大头 ， 价格几十元到数百元不等 ， 顾客们在货架前试用、挑选 ， 没有导购主动跟随 。
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彩妆集合店内
采访人员随机采访了一些店内女性消费者 ， 价格亲民、高性价比的国货彩妆是她们的首选 。 “从追求国际品牌到喜欢上国货 ， 我和我身边的朋友们的消费喜好都变了 。 ”大一学生于莉莉说 ， 国货彩妆产品的质感和使用效果都不差 ， 价格也便宜 ， 在彩妆集合店随便试选 ， 购物体验也很好 。
公开数据显示 ， 2020年 ， 中国线下美妆集合店市场规模达483.6亿元 ， 新型美妆集合店增速比较快 ， 预计未来5年会保持55%的年复合增速 。 业内人士认为 ， 未来会有更多国货品牌与美妆集合店合作进行销售 ， 在彩妆市场中占据更高份额 。
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