（八）对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能 。
（九）其他违反广告法律法规规定 ， 严重侵害群众权益的行为 。
九种需要重点治理的情形中 ， 排在第一条的就是医美广告制造“容貌焦虑” ， 以及将容貌不佳与负面评价因素诸如“低能”“懒惰”“贫穷”等相关联 ， 或将容貌出众与积极评价因素诸如“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联 。 该违规情形由《指南》首次提出 ， 是本规定的一大亮点 。
行业报告显示 ， 九成医美消费者是女性 ， 医美广告的目标受众大部分是女性 ， 但现在的医美广告频繁出现一些不恰当的引导 ， 如某广告视频：“女人美了 ， 才完整 。 ”视频画面最终浮现出五个大字——做女人整好 。 某美容医院广告：“‘双眼皮’是一个女孩子最低的消费” 。 某广告：“变美这事 ， 省省就又老又丑了 ， 你的脸是这个世界上最贵的地皮”等 。 上述医美广告不仅制造了容貌焦虑 ， 还强调了美貌和年轻对女性评价的重要性 ， 潜移默化使女性产生对不美和变老的恐惧和焦虑 ， 违背整个社会倡导的健康的价值观 。
当下 ， 相较于男性 ， 社会的确对女性的“美貌”和“年轻”赋予了更高价值 。 然而 ， 这种观念可能引导女性在容貌提升和抵抗衰老方面投入更多时间精力 ， 导致其他方面发展受限制 ， 也容易引起公众误解 ， 让人忽视女性在其他方面作出的努力和贡献 。 这样的观念与社会鼓励个人实现全面自由发展的最终目标相悖 ， 暗含这种观念的宣传广告也必然应该被限制 。 抛开性别不谈 ， 容貌由天生决定 ， 变老是自然的生理过程 ， 个体不应为此感到自卑或焦虑 。
但是 ， 铺天盖地的医美广告在这方面下的功夫最多 ， 受到了监管机构的高度重视 ， 这次《指南》把这一现象放在第一位也是应有之义 。
那医美广告应如何宣传即能起到推广作用又符合社会价值取向呢？我们认为可以从以下几点考虑：
改善或解决消费者健康问题；
帮助消费者保持皮肤以及其他方面的良好状态；
帮助消费者建立或提升自信 。
违法医美广告典型案件
市场监管总局配合《指南》的发布 ， 曝光了10件医疗美容虚假违法广告典型案例 ， 如下图:
案件名称
法律责任
1.广州专生美医疗美容门诊部有限公司发布违法医疗美容广告案
罚款41万元
2. 广州艺美医疗美容门诊部有限责任公司发布虚假广告案
罚款20万元
3. 杭州科伊医疗美容诊所有限公司发布违法医疗美容广告案
罚款20万元
4．上海览海门诊部有限公司发布虚假广告案
罚款20万元
5. 扬州市邗江施尔美医疗美容医院有限公司发布违法医疗美容广告案
罚款23万元
6. 泉州丰泽欧菲医疗美容门诊部发布违法医疗美容广告案
罚款22.5万元
7 .赣州德尔美客医疗美容门诊部有限公司发布违法医疗美容广告案
罚款15万元
8.贵阳美贝尔医疗美容医院有限公司发布违法医疗美容广告案
罚款15万元
9.台州经济开发区悠美医疗美容门诊部发布违法医疗美容广告案
罚款12万元
10. 湖北省崇阳县妇幼保健院发布违法医疗美容广告案
罚款10万元
被处罚案例中 ， 排名第一的违法行为是广告内容中含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容 。 如：
广州专生美医疗美容门诊部有限公司宣传“BTL爱丽丝超频刀”技术的广告含有“无创无痛 安全有效 带给你舒适的变美体验”的内容 。
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