欧莱雅创办于1907年 ， 兰蔻诞生于1935年 ， 雅诗兰黛成立于1946年……这些“芳龄”均超过70岁的老品牌 ， 仍然活跃在全球一线城市、活跃在年轻人的化妆台上 ， 仍然引领着新鲜的时尚潮流 。
问题来了——为什么没有人觉得这些品牌是“老”品牌？
曾和不少老品牌的相关负责人交流过这一问题 ， 大家都认为 ， 老品牌“保鲜”的秘诀有很多 ， 关键集中在以下三条 。
【品牌老品牌保鲜有术】在定位上 ， 欧莱雅等老品牌始终与时俱进、始终锁定年轻人、始终走在时尚前沿 ， 以观念的更新迭代 ， 时刻更新着品牌的内涵与外延 。
在工艺和品质上 ， 这些老品牌始终把质量作为生命线 ， 在工艺上精益求精 ， 在品质上严格把关 。 这既是对产品的一个最低要求 ， 也是一个最高要求 。 百十年来 ， 当消费者用口袋里的真金白银选择这一品牌之际 ， 选择的其实是对这个品牌的信任 。
在包装设计以及营销手法上 ， 这些老品牌始终以主流消费人群的审美和消费习惯为核心 ， 在包装设计上求新求美 ， 在营销手法上紧跟潮流 。 细心的消费者会发现 ， 无论时尚的营销手法如何变化 ， 主流营销渠道中肯定能找到这些国际大牌的身影；无论时尚的包装如何更改 ， 引人瞩目的款式中 ， 肯定有这些国际大牌的某一款 。 这就让消费者感觉到 ， 买这样的品牌 ， 不仅物有所值 ， 还站在时尚前沿 。 反观国内一些老品牌 ， 偏窄的产品开发线路、偏老气过时的包装 ， 怎能引起消费者的购买兴趣？
可以这样说 ， 市场上其实没有“老”品牌 ， 只有“老”观念 。 品牌观念、工艺理念、营销思路一旦僵化 ， 再新的品牌 ， 也会迅速“老化” 。 相反 ， 即便是存活了几十年的公司、品牌、产品 ， 倘若能够在观念上时时求新 ， 引领消费潮流 ， 在工艺上不断创新 ， 引领消费时尚 ， 在营销上花样翻新 ， 引领消费趋势 ， 就会常作常新 ， 永葆青春 。 真正的百年老店 ， 不会让消费者觉得“老” ， 只会让消费者感觉青春常驻 。
如今越来越多的新老国货已经开始有意识地改变老观念 ， 主动迎合新一代消费观念和趋势 ， 虽然步伐还有点不那么娴熟 ， 手脚动作还不那么协调 ， 但是已经让消费者看到了它们的努力 。 应该说 ， 让“新国潮”之风长久风行下去 ， 不能靠年轻消费者的一腔热情 ， 更应该靠“新国货”们过硬的品质、时尚的包装以及新颖且靠谱的营销方式 。 一句话 ， 靠全方位的创新 。 （李治国 来源：经济日报）
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