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截自淘宝
此外 ， 官方旗舰店清仓闭店也可能是由于代理商合约到期 ， 比如Mario Badescu国内代理商曾自曝被品牌单方面解约 ， 因为代理权生变 ， 公司无奈只能清仓 ， 而这事当时也在网上传得沸沸扬扬 。
内卷加速品牌更迭
中国化妆品市场的规模和发展潜力有目共睹 ， 各种进口品牌和新老国货之间的竞争更是在近几年愈发激烈 ， 强大的消费能力以及资本的入场 ， 千亿化妆品市场已然进入内卷时代 。 上海缙嘉科技有限公司COO沈国磊表示：“新锐国货品牌的内卷也对进口品牌产生了一定的冲击 。 ”
以彩妆为例 ， 国产品牌基本每个季度就会推出新品 ， 并通过社交媒体推广迅速抢占消费者心智 。 相比之下 ， 不少清仓的彩妆品牌在进入中国以后除了曾经的个别网红单品之外尚未推出更加吸引消费者的新产品 ， 逐渐沦为“过气网红” 。 护肤品中 ， 主打各类明星成分的新锐国货也不在少数 ， 艾酸氏、毕生之研、百植萃、菜鸟和配方师等国货品牌不断在成分、浓度和使用感上“内卷” ， 价格相比进口品牌也更加平价 。 如此一来 ， 进口品牌在产品和价格上都不占优势 。
此外 ， 流量内卷也是品牌竞争的关键 。 如今的国货头部彩妆品牌完美日记、花西子都是依靠流量积累而迅速崛起 。 流量成了获得销量和声量的根本 ， 在资本的支持下国货品牌们不惜花重金进行营销推广 ， 在曝光度上远超刚进入中国市场的进口品牌 。 一位韩国小众品牌负责人抱怨：“国货品牌太有钱了 ， 铺天盖地的营销推广 ， 直播间大幅度降价促销 ， 我们根本拼不过 。 ”互联网时代 ， 流量“内卷”中落败的进口品牌很难在消费者中树立认知度 ， 更何谈销量和品牌忠诚度 。
常凯认为：“现在已经不是渠道时代 ， 而是心智时代 ， 运营商不能仅仅把品牌打入渠道 ， 更应该通过内容、策略、场景和营销等全方位手段把品牌打入消费者心智 。 ”
如今 ， 开放的中国市场和完善的代理商运营模式让进口品牌能够更容易地进入中国市场 ， 但能否在激烈的竞争中存活下来也进一步考验着运营商全方位的渠道运营和服务能力 。
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