文章图片
进口品牌占据着较大的国内巧克力市场 ， 自金丝猴、金帝等销声匿迹之后 ， 已经很久没有出现过叫得上名的国产巧克力品牌了 。 而且巧克力市场经历过一段时间的下滑 ， 虽然近些年来有所增长 ， 但是在健康意识影响之下 ， 仍对巧克力产品产生了一定影响 。
不过面对重重压力 ， 每日黑巧仍然从中脱颖而出 ， 打破了巧克力固有的“不健康”印象 ， 从黑巧克力切入打造更多的健康巧克力 。 另外通过聚焦年轻群体 ， 树立年轻、健康、时尚的形象 ， 再加上多渠道布局 ， 进一步触及更多的消费者 ， 成功打响品牌 ， 在国内巧克力市场占据了一席之地 。
01
国产巧克力品牌叫不上名？
提到巧克力品牌 ， 脑海中最先浮现的可能是德芙、费列罗、好时、歌帝梵等 ， 这些想得到的基本上都是进口品牌 。 从这一点来看 ， 也反映了国内巧克力市场在很长一段时间都被进口品牌所占据 。
有数据显示 ， 玛氏、费列罗、雀巢、好时、亿滋等五家进口品牌占据了国内巧克力市场72%的市场份额 。
虽然细究国内的巧克力市场 ， 以前也有金丝猴、金帝等国产品牌的出现 ， 但是时至今日这些品牌已经逐渐销声匿迹 ， 大多数只是进口品牌还活跃在国内市场 ， 而且国内已经很久没有出现过叫得上名的国产巧克力品牌了 。
这可能与巧克力属于舶来品存在一定关系 ， 毕竟从原料到生产国内都没有太大的优势 ， 即便是想要创造出品质好的产品 ， 国产品牌可能也要受到较大的限制 ， 这也导致了进口巧克力品牌成为了国内消费者对巧克力的“代名词” 。
02
国内巧克力卖不动了？
除了进口品牌的压制之外 ， 消费者对巧克力产品本身也存在一定的“固有认识” ， 这对巧克力市场的发展也产生了一定的影响 。
以前可能还不是特别明显 ， 毕竟那时候的消费者对“吃的健康”的要求并不是特别高 。 但是放在现在 ， 提起巧克力比较容易与之关联的词就是“高糖”“甜腻”“高热量”等 ， 这明显与当下消费者追求健康的要求是相悖的 。
有数据显示 ， 从2015年开始国内巧克力的销售额开始呈下降趋势 ， 截止2016年中国巧克力零售量总体下降4% 。
不过根据中商产业研究院的研究报告来看 ， 经过两年的调整 ， 从2017年开始巧克力市场又开始逐步回暖 ， 2018年巧克力市场规模达到了219.6亿元 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年起巧克力市场规模呈爆发式增长 ， 2020年我国市场规模已达400亿元 。
值得一提的是 ， 虽然近两年巧克力市场有所增长 ， 但是消费者对巧克力的需求也发生了明显的变化 。 在进口品牌垄断市场、巧克力品类增速放缓、巧克力需求变化的影响下 ， 对国产品牌的出现无疑增加了更多的压力 。
03
【品牌健康巧克力，每日黑巧的破局之道】每日黑巧为何销量增长？
不过这也并非意味着国内巧克力市场没有机会 ， 一方面巧克力市场仍在增长 ， 市场规模也在不断扩大 。 另一方面巧克力是一种能够带来快乐、幸福感的产品 ， 经常会与爱情、幸福、甜蜜相挂钩 ， 因此还是有不少人愿意购买巧克力 。
在此基础上 ， 每日黑巧出现在了大家的面前 ， 成功在众多进口品牌中突出重围 ， 并且在较短的时间内收获了不错的销售成绩 。
2019年7月每日黑巧正式上线 ， 成立12个月销售额破亿、成立不到2年稳居品类第一 。 在2020年双十一期间 ， 每日黑巧卖出了688万片巧克力 ， 进入全巧克力品类销量前三 。 今年双十一期间 ， 销售数据比去年同比增长了400% 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 东西方健康艳丽才是最好的，东西方的审美，是有很大差别的
- 运动 咖啡真的不健康吗？到底能不能减肥？
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 人参“减法”更健康，参谷无硅油健康洗护挑战三大极致体验
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？