随着大家对眼部状态越重视 ， 眼部护理成为护肤中很重要的一部分 ， 越来越多的眼部护理产品出现在大众视野 。 根据魔镜市场情报数据显示 ， 11月淘宝天猫平台共有9.31万商品为消费者的眼周问题提供滋养 。
今天的魔镜新升榜筛选了淘宝天猫眼部护理类目下 ， 2021年11月淘宝天猫平台下销售额大于800万元 ， 同比增长大于100%的品牌 ， 并按照同比增长进行了排序 。
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01 以下一线品牌实现高增长 对于一些深入人心的一线品牌眼霜 ， 如雅诗兰黛、兰蔻 ， 它们的品牌效应已经成熟 ， 会一定程度导致消费者的购买行为趋于稳定 ， 再由于价格偏高 ， 消费者普遍会选择在大促期间大量购买 ， 进行囤货 。 因此在每年的同一时间段内 ， 其同比增长不会有较大的波动 。
但根据魔镜市场情报数据显示 ， 有些很少在眼部护理品类上被提到的一线品牌实现高增长 ， 如娇韵诗（743%）、资生堂（177%）和CPB（137%） 。
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数据来源：魔镜市场情报
02 新锐国货品牌两匹功效型黑马！ 优时颜和HBN都是主打抗老的功效型品牌 ， 且两个品牌都抓住了成分党的心理 ， 利用多种黄金成分全面狙击眼部衰老 。
优时颜抓住90后、95后等新一代消费者越来越早地开始关注抗老的趋势 ， 优时颜单价订在300左右 ， 相对其他国货品牌来讲 ， 价格偏高 。
在面对诸多同类产品时 ， 优时颜通过提供皮肤检测来进行差异化服务 ， 消费者可以依据检测报告结果去判断需要使用什么样的产品 ， 品牌也会给出指导意见 ， 包括生活习惯和产品推荐 。 这样的做法让消费者对品牌及产品产生更高的接受度 。
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图片来源：优时颜旗舰店
HBN以“专研成分 ， 对抗肌肤老化”为价值使命 ， 极致护肤品的理念让产品不带有任何无效成分 。 其专利产品受到了业内人士和消费者的认可 ， 包括李佳琦在内的头部主播纷纷种草带货 ， 张柏芝、赵露思等多位明星为HBN进行产品背书 ， 其A醇成分也受到了诸如丁香医生、老爸测评等严苛专业成分党的一致认证 。 在兼顾成分优秀的同时价格也做到相对适中 ， 促使消费者加大对其进行购买 。
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图片来源：HBN旗舰店
在2021年11月 ， 优时颜在淘宝天猫平台眼部护理类目的销售额为5029万元 ， 同比增长高达333% ， 成为本次榜单的TOP4；HBN在淘宝天猫平台眼部护理类目的销售额为841万元 ， 同比增长高达245% 。
03 国货焕新品牌上榜！ 去年 ， 天猫金妆奖“2020年度国货焕新品牌”RFANGI芙蓉肌登上了本次榜单 。
在今年 ， 芙蓉肌保持着前进势头 。 从宣传上 ， 芙蓉肌上了李佳琦的直播间 ， 为品牌吸引了一批新消费人群 。 在11月份 ， 芙蓉肌在淘宝天猫平台眼部护理类目的销售额为1219万元 ， 同比增长高达41789% ， 成为本次榜单的TOP2 。
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图片来源：frangi/芙蓉肌旗舰店
04 总结 相对于国际品牌 ， 国产眼霜品牌在高速发展 。 曾经 ， 大牌平替是对大部分国货品牌的总结 。 但随着成分以及技术创新 ， 品质及颜值越来来越好 ， 重视消费者的体验 ， 国货品牌正逐渐打破这一“平替”魔咒 。
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