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在颜值经济方面 ， 中日韩三国三分天下 ， 各有千秋：
韩国是整容大国 ， 日本是化妆大国 ， 中国则是美颜大国……
在中国 ， 近几年来美颜经济大行其道 ， 年轻姑娘们在短视频平台上美颜一开 ， 平台立即就增添了许多人气与活力 。
但问题是 ， 姑娘们不可能永远生活在网络上 ， 网络上的虚荣心在现实中行不通 ， 且化妆也未必能让一个人变成真美人 。
于是 ， 在支付能力显著提升的背景下 ， 越来越多的年轻姑娘和小伙子为资本制造出了一个大风口：医美 。 资本对此积极响应 ， 国产“玻尿酸”、“少女针”和“肉毒素”等产品相继上市 ， 医美机构也如雨后春笋袭来 ， 医美千亿市场成功诞生 。
国内医美电商平台新氧(SY)数据显示 ， 2021年中国医美产业规模估计将达到1846亿元 ， 同比增长21.6% ， 远高于很多细分的消费市场规模增速 。 不可否认 ， 以90后为主的年轻人共同筑起了这块千亿级规模的市场 。
野蛮增长 ， 监管出击
医美 ， 是通过手术、药物和医药器械等医学技术对人的外貌或身体形态进行提升、修复以及再塑的美容方式 。
从这方面看 ， 医美属于消费行业 ， 本质上是我国消费升级中的一环 ， 同时兼具医疗属性和消费属性 ， 两者合一 ， 造就了我国经济的又一个“新生力量” 。
但我国医美行业渗透率在2019年仅为3.6% ， 而发达国家这组数据普遍超过10% ， 韩国则达到了20.5% 。 由此可以看出 ， 国内医美市场是一片大蓝海 ， 金矿很大 ， 大到吸引了各色各样的“采矿人” 。
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新氧数据显示 ， 2021年我国新增注册医美相关企业高达23764家 ， 同比飙升157% ， 医美市场变得热闹非凡 。
但同时 ， 狂欢滋生无序 ， 我国医美市场仍处于野蛮增长阶段 ， 私人诊所占据市场主导地位 ， 行业乱象丛生 。 根据更美白皮书 ， 我国“黑诊所”等不合规的机构超过了6万家 ， 是合规机构的好几倍 。 虚假宣传、非法从医等乱象不断在坊间盛传 ， 甚至华韩整形、医美国际(AIH)和丽都等头部医美机构都曾被曝出患者出现“整形变丑”、虚假广告和非法行医等丑闻 。
这种现象 ， 与2021年陷入内卷的在线教育市场有几分相似之处 ， 结果政策一纸下发 ， 该市场一秒入冬 。
而医美市场在2021年也步入了大整顿之年 。 2021年6月 ， 八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》 ， 提出强化医疗服务质量和安全管理 ， 严厉打击非法医疗美容活动；针对真假难辨的医美广告市场 ， 《医疗美容广告执法指南》在2021年11月发布 ， 成为医美行业强监管以来首次法规层面的指导 。
这两个文件 ， 从服务质量、安全管理和广告营销等一系列运营给医美市场带来一场重击 ， 不难看出监管层对行业合规化、健康化发展的重视 。
与在线教育市场一样 ， 随着监管重拳出击 ， 相关上市企业股价随之应声下挫 。
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以2021年年中为中间线 ， 医美市场上市企业上演了冰火两重天的景象 。 上半年 ， 医美上游生产商和中游医美机构的一些头部企业股价涨势凌厉 ， 昊海生科(688366.SH)、爱美客(300896.SZ)、奥园美谷(000615.SH)和朗姿股份(002612.SZ)等5股的股价更是翻倍 。
而《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》出台后 ， 医美股一夜变天 ， 上演了资金大逃亡的一番景象 ， 上述10余家企业股价均大幅下挫 ， 多股惨遭腰斩 。
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