黑科技助力品牌强势出圈
纵观各大黑马产品横空于世 ， 都有其出人意料的杀手锏 。 Ulike仅仅用了2-3年的时间就达到了传统品牌5-10年甚至更长时间才能实现的领袖位置和销售额 ， 其背后有什么秘诀呢？
【科技汤臣杰逊CEO刘威：Ulike |黑科技赋能品牌强势出圈【汤臣杰逊品牌研究院】】从未止步的科技创新就是Ulike领跑医美专业级家用美容仪的关键 。 依靠技术的革新 ， 产品的迭代 ， Ulike稳定地占领品类头部的位置 。
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-马斯洛产品设计原则
Tomson & Jason Brand Research Center
当脱毛成为新时尚 ， 传统的脱毛方式不能满足消费者多元化的脱毛需求 ， 准确地挖掘和洞察用户的背后痛点 ， 才能创造对用户有价值的东西 ， 提升产品的核心竞争力 。
据大众脱毛行为与习惯调研报告显示 ， 大众选择脱毛时 ， 最关注的是脱毛产品的安全性 ， 其次是脱毛效果和体验感 。
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传统的脱毛产品均存在各种各样的弊端 。 剃毛刀的脱毛效果不佳、容易划伤、只能暂时性脱毛；脱毛膏或蜜蜡是利用化学物质溶解毛发结构 ， 实现脱毛 ， 使用过程会产生刺痛感 ， 安全问题有待考究 。
脱毛仪的出现 ， 正好解决了消费者对产品效果、安全性和体验感等这些痛点 。 但由于市场上脱毛仪技术的不成熟和虚假信息的宣传 ， 不少脱毛仪品牌问题百出 。 好的脱毛仪设计应准确地捕捉到消费者的痛点 。
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根据马斯洛人类需求的五大原则 ， 生理需求、安全需求最为重要 ， 其次是爱和归属感 ， 尊重和自我实现 。
延用到产品设计上 ， 生理和安全需求是最底层的要求 。 生理方面要满足最基础的技术门槛 ， 这要求品牌自身有高精尖的技术研发团队支撑 。 而安全方面品牌需要专业权威的机构认证作为背书 ， 让消费者使用得放心、安心和舒心 。
最顶层产品设计的要求是尊重和自我实现 ， 这就要求产品在使用过程能够给消费者带来愉悦的体验感 。
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Ulike成立至今 ， 产品线以脱毛仪为主 ， 同时根据市场需求打造副线产品 ， 如2018年的蒸脸仪 ， 2019年的生发头盔 。 但它始终专注垂类产品的迭代升级 ， 几乎每年都会推出一款全新的脱毛仪 。
市面上的脱毛仪是通过脉冲技术 ， 将光能转化为热能来达成脱毛 ， 自然会有灼痛感 。 Ulike前三代产品也有同样的问题 ， 直至2020年率先推出蓝宝石冰点脱毛仪 ， 才解决“灼痛感”这一问题 。
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Ulike以独特的“蓝宝石冰点”技术作为吸引消费者的锚点 ， 以医美专利背书为信任担当 ， 借脱毛仪这一品类引爆品牌 ， 抢先实现冰感无痛的脱毛体验 ， 满足消费者更高的需求层次 ， 开启脱毛仪新技术时代 。
-为“情绪”买单
Tomson & Jason Brand Research Center
除此之外 ， 从第一代到第四代 ， 脱毛仪的外形有了巨大的改变 。 美国心理学家乔纳森·海特（JonathanHaidt）研究发现 ， 在决策时 ， 人们总是直觉在先、策略性推理在后 。
因此 ， 推动消费者迅速做出购买决定的是情绪 。 当代年轻消费者更愿意为“情绪”买单 ， 高颜值的产品外观更能给消费者带来愉悦感 。
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