品牌华与华营销方法合集：超级符号就是超级创意词语|话语|传播|消费者|人们

搞懂超级符号，拿捏品牌本质！一、不超级的符号不是好品牌 1、什么是超级符号？
“超级符号”是本书讨论的逻辑核心，所以我们要先清楚它的定义。华与华在书中将其概括为“隐藏在人类大脑深处的集体潜意识” ，人类会听从它的指挥，因为符号在人们心中有记忆点，能让人产生情绪，有好恶。
比如：西贝莜面村的Logo就把“I love you” ，嫁接为“I love 莜” ，再用全球流行的超级符号， I ? NY（我爱纽约）的心形标志，创作了 “ I ? 莜 ”的超级符号。这一符号不仅让消费者在最短时间内记得、熟悉和喜欢上西贝莜面，西贝也通过超级符号系统，创造了全球共享、无与伦比的品牌体验。

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还有，可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号，后来成为可口可乐的品牌符号，随着可口可乐品牌的成功，又升级为了人类的文化符号。
这就是符号在人们心中留下的痕迹，人们会受这类信息影响做出判断和决策，而品牌也可通过“符号”的深入人心获得市场，占领用户心智。由此，华与华认为用人们记得，熟悉且喜欢的符号，先打造出品牌的“超级符号” ，接着就可以慢慢衍生为超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

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2、我们要理解人与消费，与符号的关系有些符号它可能生来就是符号，但有些符号是通过人的消费从而演变、沉淀、进化为符号的。比如：LV能树立人的社会地位，于是LV成为了象征人类身份地位的符号；人们愿意为康师傅红烧牛肉面买单，是因为包装上令人垂涎欲滴的“牛肉”符号，刺激人们消费的欲望。由此可见， “符号“在消费品中是无处不在的，人们通过消费符号完成自我角色定义的同时，消费符号也会反过来影响或控制人的行为。

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二、五大途径构建品牌符号 “超级符号”之所以“超级” ，是因为具备三大功能：指称识别（能指和所指，即形式和意义）、浓缩信息功能和传达指令功能。要想将这三大功能的作用发挥到最佳，就要建立品牌符号的“最小记忆包” ，即以最小的记忆碎片建立品牌印象，达到三大效果：

第一要每个人记得的都是同一片；

第二是一记就牢，不容易忘记；

第三是能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。

大家从小听到大的脑白金，你说出上一句“今年过节不收礼” ，别人一定马上接出下一句“收礼还收脑白金” ，这就是大家“记得的都是同一片” 。这类广告语的共同点是在视听层面给消费者留下了深刻印象。所以，品牌要从人类最基本的“视听嗅味触”五大感觉出发构建自己的“超级符号” ，其中视觉第一，听觉第二，嗅味触三觉紧随其后。