第三是“一目了然”使用具象的图形 。最直接的例子就是国内大街小巷中露出的各类银行标志 ， 虽然设计简单但行业特征明显 ， 目的主要是为了与街道上的餐厅做区别 ， 而不是与同行做区别 。
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第二 ， 改包装 。 华与华建议与其改标志不如改包装 。 比如：珍视明滴眼液的包装设计——视力表 ， 就是华与华用包装设计让产品自己说话 ， 传达产品功能价值的佳作 。
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1、让人记住品牌叫什么名字
2、让人记住商品长什么样子
3、给人购买理由和冲动
4、建立品牌符号和企业战略优势这四条标准 ， 将最精华的内容压缩成最简单的形式传递 ， 大家最耳熟能详的“恒源祥 ， 羊羊羊”和“葵花牌小儿肺热口服液”就是华与华“15秒”广告的代表 。 当然 ， 以上三点只是小荐荐从书中提炼出的“冰山一角” ， 更多精彩观点还等大家亲自去探究哦 。
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（二）、符号下的“品牌寄生” ， 从了解消费者开始 “品牌寄生”是指将品牌植入消费者的生活和行为 ， 结合一定的消费场景 ， 提高品牌在市场的传达率 。 华与华方法尤为重视品牌符号在消费者端的传播 ， 故此 ， 华与华结合四个常见的消费语境 ， 将消费者划分为了四大角色：
1、购买前-受众 ， 特征是茫然和容易遗忘；
2、购买中-购买者 ， 核心特征是信息的搜集者 ， 用符号刺激购物者的本能反射；
3、使用中-体验者 ， 消费者的使用体验决定品牌的最终命运；
4、使用后-传播者 ， 华与华方法的重点 。这四大消费角色实际上是对消费者消费动作的完整分解 ， 每一个角色都是营销的关键 ， 也是“创意成本法”得以实现的营销传播机会和方法工具 。
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五、企业战略设计也离不开“华与华方法” 当然 ， 除了能帮助企业建立“品牌符号” ， 降低营销传播成本 ， “华与华方法”在企业战略设计上也发挥着作用 ， 小荐荐在此也提炼出了较为核心的观点供大家参考：
第一 ， 华与华方法将企业社会价值分为三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身 。 其中“拳头产品”是浮在眼前 ， 脱口而出的产品；“权威专家”是指企业要为社会承担知识储存和知识探索的使命；“梦想化身”是指企业所打造的产品或发展要以人类未来梦想的化身为目标 。 比如：奇虎360就以成为互联网的安全专家为目标构建企业价值 。
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第一层是产品结构 ， 包括要开展哪些业务 ， 哪些产品；
第二层是每一个产品扮演的战略角色和承担的战略任务；经验总结扩展阅读
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