创福康 迎风而起的医美化妆品，有多大的想象空间！
近些年来，随着收入水平的提升和“颜值”意识的觉醒，越来越多的女性愿意为“变美”花钱，除了日常的护肤品彩妆变美，更高效快速的变美方式——医美迎来了一波狂欢。在这场医美风潮的背后，消费力强劲且活跃度持续高涨的医美用户群体，也为医美化妆品带来了一波成长机会，医美化妆品在生产环境、成分研发、添加剂的严格把控，也让其受到了诸多易敏肌、脆弱肌、问题肌人群的喜爱。医美化妆品市场正迎来进一步扩容。“械字号”光环：高壁垒、高溢价在分析医美化妆品市场之前，我们先明确医美化妆品的定义及使用目的。医美化妆品指代“械字号”医用皮肤修复敷料等产品，主要用于皮肤组织、 创面损伤修复。因为无论哪类医学美容器械，基本上都是以“破坏”原有皮肤为先，然后在破坏后的肌肤上进行重建。因此需要借助医美化妆品，帮助修护皮肤屏障功能，缩短皮肤恢复期，从而让医美项目的效果维持更久。在医美术后肌肤护理中，修护皮肤屏障及充分补水是最为核心的需求，这也便是医美化妆品的主要功效。
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无疑，这种被“破坏”后的脆弱肌肤，对于医美化妆品的安全性和功效性自然提出了更高的要求，不仅原料、配方成分、生产环境严格把关，为保证医美化妆品功效，产品临床数据及文献支撑必不可少。准确来说，在划分上，医美化妆品归属医疗器械范畴，且合规上仅二、三类械字号敷料适用于医美术后等创面修复；同时，行业人士也向采访人员表示，医美化妆品多以冷敷贴和冷凝胶为主，其中贴片式医用敷料为主流，行业中多称为“医美面膜”。而“械字号”的专业背书，也为医美化妆品带去了极强的竞争壁垒和更高的产品溢价。据公开数据显示，目前医用皮肤修复敷料二类及以上批文仅48个，准入门槛高。并且，目前医美化妆品市场主要被国产品牌占据，敷尔佳、创福康、荣晟、可孚、可复美、芙清/芙芙、绽妍等品牌占据近70%的市场份额，行业集中度高，大众品牌难以入局并赢得优势。对比定价，医美化妆品面膜的单片价格可达到20-40元，如创福康胶原贴敷料定价188元5片，单价37.5/片，售价远超普通妆字号面膜。据创福康天猫旗舰店数据显示，创福康胶原贴敷料的月销量7000+（截至8月13日）。
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医美化妆品安全功效的“械字号”背书或者说卖点，足以支撑消费者的购买意愿。据《我国医用皮肤修复敷料市场研究报告》显示，2019年消费量达到3.4亿片，销售额超过50亿元，近年来我国贴片式医用皮肤修复敷料市场处于快速成长中，复合增长率超过40%。此外，结合市场总需求量和实际消费量看，我国贴片式医用皮肤修复敷料的渗透率约30%，增长潜力有得挖掘。医美化妆品市场作为近年新崛起的潜力品类，虽市场规模较小且行业集中度高，但得益于自身的高竞争力和消费者对于“安全有保障”产品的高增长需求，医美化妆品市场正在快速增长。你追我赶的高景气赛场随着我国国民消费水平上升、工作压力大作息颠倒及环境污染导致皮肤问题增多，以及Z世代浪潮下新一代消费者对于美的关注和投入越来越多，医美化妆品这个高壁垒、小规模市场越来越被大众消费者熟知。在小红书以“医用冷敷贴”、“械字号”为关键词进行搜索，其相关推荐笔记都为2万+，相关笔记中不仅有医美面膜科普，医美品牌推荐/排名，还有各个产品的功效讲解。从话题的关注度和消费者的评论来看，大众消费者对于医美化妆品的关注度极高，对其功效也是极为肯定。
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