创福康 迎风而起的医美化妆品，有多大的想象空间！( 二 )
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此前，广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇曾在朋友圈透露，冰泉的化妆品连锁渠道商李总在与之交流时表示，现在的化妆品店形成了四类新商品结构，其中一类便是高价医美体验商品。在当下的医美化妆品市场，除却原本医美术后需皮肤修复的医美人群，具有痤疮、皮炎等皮肤问题的人群、敏感肌肤的日常修护和追求功能性护肤的普通消费者，已经成为了医美化妆品市场的主要成长拉动力。然而，虽然消费群体不断扩大，消费频次持续提升，但纵观目前的医美化妆品竞争格局，如上文所提及，仍是集中在敷尔佳、创福康、荣晟、可孚、可复美、芙清/芙芙、绽妍等品牌，其中，敷尔佳市场占有率领先明显。据淘宝数据显示，2020年5月-2021年4月敷尔佳天猫旗舰店GMV达6.8亿，可复美、创福康则为3.7、2.1亿。值得注意的是，虽然从占有率来看，敷尔佳保持“龙头”地位，但从成分和技术壁垒分析，前7大品牌中包括敷尔佳在内的5家品牌的主要成分均为透明质酸钠，只有创福康的主要成分为胶原蛋白，可复美的主要成分为类人胶原蛋白。并且，截至2020年6月30日，我国含透明质酸钠的医用敷料管理中没有Ⅲ类批文，含胶原蛋白的敷料的Ⅲ类批文有且只有三个，其中国内企业2家，创福康的母公司创尔生物便是其中一家。
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成分和技术上的壁垒给创福康带来的独家优势也是显而易见。据新妆快讯显示，其母公司创尔生物也于2020年12月中旬开启资本市场之旅，成为“械字号第一股”。可以预见，成功登陆资本市场之后，创福康也将迎来新一波的发展。此外，为满足品牌生存发展，诸多医美品牌纷纷在“械字号”系列的深研之外，通过扩宽产品线，以更加多样化、品类更加丰富的产品，挖掘品牌的增长潜力。如敷尔佳在“械字号”的布局外，还开发了“妆字号”水乳、喷雾、精华、祛痘系列（涂抹式面膜、祛痘凝胶）等多维产品，减少对于“械字号”产品的的依赖程度。芙清，更是在“械字号”之外，凭借专注痘痘肌的市场定位，成为国内功效性祛痘赛道的头部品牌。截止目前（8月13日），芙清天猫官方旗舰店的粉丝量已达348万，其他6个品牌中粉丝量最多的为敷尔佳天猫官方旗舰店，有210万。
【 创福康 迎风而起的医美化妆品，有多大的想象空间！】
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在这些“专业”医美化妆品选手向外“突围”的同时，也有一部分大众品牌在发力医美化妆品市场，其中较为典型的是华熙生物，不仅旗下润百颜医美线中推出械字号产品，副品牌米蓓尔也是定位医美术后及敏感肌修复。此外，欧诗漫、薇诺娜等品牌也都有涉及医美化妆品市场。 END：从变美到医美，消费者对于美的追求从未停歇，医美赛道上的竞争也是日趋激烈，而归根结底，医美化妆品市场的繁华背后，是消费市场对于功效型护肤的强劲需求。新一代的消费主力受教育程度高、消费实力更强劲也更“舍得”，对产品本身的功效性以及安全性诉求更加强烈，功效型化妆品正迎来行业发展机遇期。
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