“多多新国潮”全链路直播新模式 ， 助力国潮美妆直连新消费
近年来 ， 国产美妆品牌发展速度迅猛 ， 成为新消费群体的新宠 。 据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示 ， 从消费市场份额来看 ， 国产美妆的市场份额已超过56% 。 郭云龙认为 ， 中国制造水平的不断提升 ， 让国产美妆的自主研发能力越来越强 ， 并在获取核心成分和原料上具备更大的话语权 ， 这是国产美妆品牌迅速崛起的主要原因 。
作为中国美妆行业里的头部品牌 ， 珀莱雅也是最早入驻拼多多的国产美妆品牌之一 。 数据显示 ， 在刚刚过去的春节期间 ， 珀莱雅官方旗舰店斩获了美妆品类旗舰店销售冠军 ， 活能密集系列产品拼单量已超10万+ ， “早C晚A”精华套装等明星产品也凭借其“科技潮美范儿”俘获了更多95后年轻人的青睐 。
▲珀莱雅生产工厂内配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球顶级制造商 。 （小六 摄）
“当代的年轻消费群体比以往任何时候都更在意科学性 ， 关注有效性 ， 寻找价值认同 。 ”郭云龙表示 ， 科技力一直是珀莱雅的核心理念 ， 如何给用户带来科学安全和有效的产品是我们不变的坚持 。 希望通过拼多多新国潮的直播间把“科技珀莱雅”传递给所有的用户 ， 让每一个拼多多消费者 ， 看到新国货与众不同的一面 。
据了解 ，“2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动 ， 旨在从设计研发、生产制造到品牌打造等领域 ， 为新国潮品牌提供全链路的数字化服务 ， 全面推动新国潮直连新消费 。
“多多新国潮”的项目负责人表示 ， 未来一年 ， 拼多多将成立专项团队 ， 启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划 ， 投入百亿量级的“扶持资源包” ， 培育10个百亿新国潮品牌 ， 100个十亿国潮品牌 。
“珀莱雅始终坚持以专业皮肤机理研究为基础 ， 甄选全球的顶级原料 ， 反复进行实验验证 ， 为用户带来最好的产品 。 ”郭云龙表示 ， 接下来 ， 珀莱雅也会比以往更加深入地了解拼多多的消费者需求 ， 在拼多多平台为大家不断带来新产品和新服务 。
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