“春华秋实”
编者按：2022年 ， 化妆品行业正式进入“无功效不护肤”时代 ， 功效化妆品将迎来最好的发展期 。 但现阶段 ， 原料卡脖子 ， 功效评价周期长、成本高 ， 新品不确定性一系列难题待解 ， 如何走出功效化妆品的低谷期 ， 迎接功效的春天？功效化妆品的爆发点在哪？就此 ， 青眼采访了19位品牌、工厂、原料、检测机构的创始人或相关负责人：
（按公司名首字母排序 ， 分为品牌与上游两大维度）
贝泰妮薇诺娜品牌相关负责人
没有创新才会导致化妆品行业内卷
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先简单讲一下 ， 我们这个行业怎么理解功效性护肤品 。 首先是更高的安全性 。 现在很多检测机构只检测护肤品 ， 以及配方成品出来以后的功效 ， 但是没有检测它的原料、它的成分 ， 我觉得更高的安全性应该从原料开始再到配方；第二 ， 具有明确的功效性 ， 有一定的针对性；第三个叫临床验证 ， 产品上市前经过临观 ， 确保产品被证明有效再推向市场 。
行业一定要有一定的标准 ， 现在我们看到国家不断提出新的、非常细化的、针对功效性护肤品的法律法规 ， 说明国家在引导整个行业往更高、更好的方向发展 。 也说明这个行业、赛道越来越严要求、高门槛 。
品牌的发展是不断满足用户需求的过程 ， 没有创新才会导致化妆品行业内卷 。
作为一个美妆品牌 ， 第一 ， 产品的创新需要不断地满足当下消费者的需求 ， 把自身做好 ， 这是非常重要的 ， 要有持续创新的能力；第二 ， 针对不断变化的渠道或者新的媒体环境 ， 企业具备随时应变的能力；第三 ， 企业数据化的运用能力 。 能把这三个做起来 ， 品牌才能稳健地不断往前走 。
芙清&芙清密钥创始人巩军华
良币驱逐劣币 ， 市场将更繁荣
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首先是整体功效化妆品的消费市场会更加成熟 ， 目前成分党、配方党不断崛起 ， 仍然有很大的上升空间 ， 而且消费者的护肤需求和场景也在不断细化和升级 。
其次是功效检测的完备化 ， 目前药监局化妆品功效中 ， 明文规定的一共有26个 ， 新功效是企业品牌可以自己来申请报批的 。 随着以后品牌研发能力的提高和功效检测的完善 ， 我相信也一定会有更多新功效出现 。
再者是平台的理性放开 ， 支持越来越多功效的客观宣称 。 比如芙清品牌主打的“祛痘”功效 ， 目前在抖平台很难实现明文宣称 。 但我认为药监局认可的功效 ， 接下来的宣称都会合规化 ， 只是需要一个过程 。
最后是市场监管的成熟 ， 良币驱逐劣币 ， 市场会往更良性的方向发展 ， 自然会更繁荣 。
林清轩创始人孙来春
品牌力、产品力的爆发
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化妆品市场迎来了高质量发展的一个时代 ， 未来的时代一定是拥有核心科技、把控核心原料、拥有科研实力的品牌能够走得更远 。
行业正式进入“无功效不护肤”时代 ， 随着法规的完善和监管力度的不断加大 ， 对品牌需要重视产品的科研、创新是一个督促 ， 同时也助推了像林清轩一样默默耕耘科研 ， 做功效做产品的品牌 。 十四五规划也是首次将时尚美妆产业作为重点产业 ， 这是国产品牌能够在高端赛道良好发展的一个重要信号 ， 未来功效性护肤品会有很大的发展空间 。
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