上海帝科总经理喻敏
功效的本质是找到消费者核心诉求
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化妆品制造的本质是创造消费者美容需要的产品 ， 而不仅仅是作为追求盈利的工具 。 功效化妆品的爆发点本质是找到消费者最关心的诉求 ， 比如真正实现可量化可验证的延缓衰老 ， 抵御年龄 。 只有从功效入手 ， 从消费者诉求入手 ， 才能真正打造穿越周期的品牌 。 我们公司今年重点布局“功效原材料和纯净美妆的原材料” ， 功效原材料包括抗老化、抗皱、美白、祛痘、抗蓝光、保湿、皮肤微生态等等 。
上海微谱检测科技集团股份有限公司
精准护肤成功的那一刻
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从法规层面而言 ， 所有宣称必须有依据 ， 研发有原理 ， 原料能溯源 。 化妆品本身是让人变美的产品 ， 如果研发不以让人变美（功效）为目的 ， 都是伪命题 。 功效评价周期长、研发成本高 ， 促使很多企业重质减量 ， 每年的新品数量减少 ， 加大研发 ， 提升产品质量 ， 同时增加医研相关投入和背书 ， 规范市场 ， 淘汰劣质品牌 ， 吸引新兴优质的化妆品企业加入 ， 老牌企业拓宽产品线 ， 寻找新的优质原料 ， 积极布局新的功效产品领域 。
从市场方面来说 ， 销售者的认知随着化妆品的市场变化不断提高 ， 从最原始的膏霜乳就是化妆品 ， 发展到安全无害的化妆品 ， 再到“成分党”的崛起以及多功能化妆品 ， 最后到精准护肤 。 伴随着消费者认知的改变 ， 对产品的需求也会相应改变 ， 最终也会促使政府相关部门出台相对应的监管法规 。
而从互联网大数据层面来讲 ， 各种功效产品的测试会基于不同人群、不同肤质为载体 ， 使得人群的肤质状况更加透明、更加数字化 ， 利于企业更加精准地去研发化妆品 。 消费者只会为能改变自己皮肤不良状态的产品买单 ， 谁的产品更能解决消费者皮肤问题 ， 就更有竞争力 。
维琪创始人丁文锋
回归研发和创新
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中国是美妆消费大国 ， 并非强国 。 当下 ， 国内高端化妆品市场由国外品牌主导 ， 国货品牌多在大众市场竞争 ， 其传统营销思路是轻研发 ， 重包装营销 ， 虚假宣传夸大功效 ， 行业处于劣币驱逐良币的状态 。 我们要成为美妆强国 ， 必须要破局 ， 以市场为主导 。 在政策指引下 ， 监管成为常态、长期化 ， 这必然推动美妆产业结构优化升级 ， 助力产业良性发展 。
功效化妆品是美妆行业健康发展的代表和产物 ， 是品质生活的一部分 。 但功效化妆品不能单纯追求功效的强、快 ， 安全是前提 。 有积累、沉淀才能持久 ， 这还是回归到根 ， 回归到研发和创新 。
要解决原料卡脖子问题 ， 要有配套的人才 ， 成熟的创新研发体系 ， 不断实现源头创新 ， 把技术、产业命脉掌握在自己手上 ， 打破进口依赖 。 目前 ， 我国化妆品功效宣称评价体系基础还不完善 ， 需要建立完善的化妆品功效评价体系 ， 提升化妆品功效评价整体水平 ， 加强对评测机构的监管 。 总之 ， 功效化妆品要稳定快速增长 ， 需要有完整的产业链条及完善的配套体系 。
【品牌功效化妆品的爆发点在哪？】3月9日 ， 由青眼主办 ， 芭薇主赞助的2022（第四届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展将于广州召开 ， 让我们一起走进“功效的春天” 。
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