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品牌功效化妆品的爆发点在哪？( 四 )

化妆品推向市场发展期林清轩检测原料配方功效品牌消息资讯产品爆发点


飞科副总经理贾言
真实添加 ， 让好产品更有生命力
品牌功效化妆品的爆发点在哪？
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我认为 ， 功效护肤的爆发点为 ， 真实添加 ， 摒弃概念宣传 ， 让好产品更有生命力 。 除了产品本身的肤感好 ， 用良好的护肤体验感惊艳消费者外 ， 对于每个品牌而言 ， 都需要有自己的产品标签 ， 修建品牌自身的“护城河” ， 在这一情况下 ， 专属定制原料必然会在未来市场上脱颖而出 。 而飞科贸易 ， 致力于为品牌客户打造专属定制核心成分 。
德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权
夯实基本功 ， 千锤百炼出精品
品牌功效化妆品的爆发点在哪？
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新法规全面落地后 ， 2022年既是法规元年 ， 也是功效元年 。 功效评价的法规要求 ， 改变了过去长久以来美妆行业重营销轻研发 ， 重概念轻实质的状况 。
因此 ， 适应法规的要求 ， 以提升产品内在实际的功效品质内涵为目的开发产品 ， 打磨产品 ， 确保每一个上市的产品经得起消费者的检验 ， 千锤百炼出精品 ， 是现在开发功效产品的基本出发点 。
开发周期变长 ， 开发成本提升 ， 使得每个品牌不得不严肃地对待推向市场的每一个产品 ， 尽可能的不把试错成本放在市场 ， 而在内部充分论证研究 。 这也使得过去的那种通过互联网媒介实现天下武功 ， 唯快不破的营销思维 ， 将发生一些变化 。
在这样的背景下 ， 打造爆款思维 ， 是不切合当下态势的 。 我认为 ， 在相当长一段时间内 ， 整个行业消化吸收适应新法规变化需要时间 ， 功效化妆品短期内不存在爆发点的说法 ， 更会具有不温不火的特征 。 同时 ， 全行业、全品牌都在逐步将功效化妆品开发及上市的基础工作夯实 ， 这些也需要时间 。 更长远来看 ， 这将会更加利好具有实力的品牌与企业成长 。
诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋
找到方向 ， 走出低谷
品牌功效化妆品的爆发点在哪？
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首先 ， 新法规对行业的高质量发展起到了一定促进作用 。 而对功效提出了一定的要求 ， 特别是功效测试的方法 ， 包括普通化妆品备案时要提供功效摘要等 ， 这个能够让大家从意识上重视产品的功效 ， 也让消费者知道化妆品具备的相关功效 ， 然后从品牌方到加工厂再到原料商 ， 大家都会根据法规的标准 ， 有依据地去开发化妆品 ， 这样也形成了一个共同的规范 。
而关于化妆品的功效 ， 除了特殊化妆品如防晒、美白、防脱发有标准方法外 ， 其他的功效目前还没有特别标准的方法 。 就国内外行业环境来看 ， 大家还处于一个开放、创新的阶段 ， 也处于探索和磨合的状态 。 经过一定时间沉淀 ， 大家慢慢就会找到既符合规范 ， 又有理论和实际依据 ， 能够帮助化妆品生产、渠道、消费等各个环节的方法 。
基于去年发布的新法规 ， 目前大家在实施过程中还存有理解不充分 ， 手忙脚乱的情况 。 普通化妆品的功效摘要属于备案制 ， 大家需要经历一段摸索期找到适当的方法 。 而在化妆品的供应链上 ， 原料、生产、品牌、渠道 ， 以及消费者层面 ， 都需要大家一起去理解、努力、互相配合 。 同时 ， 行业还需要政策制定者给予我们一定的指导和解读 ， 让大家不迷失方向 。 相信通过正确引导和行业同仁的共同努力 ， 很快就可以走出这个低谷期 。
广州品赫生物科技有限公司总经理赵昆

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