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品牌功效化妆品的爆发点在哪？( 五 )

化妆品推向市场发展期林清轩检测原料配方功效品牌消息资讯产品爆发点


现在是功效化妆品的春天 ， 不要急于收获果实
品牌功效化妆品的爆发点在哪？
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功效化妆品的爆发是行业整体科技水平、管治能力、理性营销等综合提升水涨船高的自然结果 。 离开这个大的环境 ， 过度地关注某个品牌、某个产品、某个成分 ， 是有失偏颇的 。
我们应该看到 ， 功效化妆品市场“慢牛”比“疯牛”好 ， 如同股市 ， 功效原料大麻、377的案例告诉我们 ， “疯牛”不太好 。 但让功效化妆品活性成分保持一定的热度也是需要的 。 我认为 ， 功效化妆品的开发和培育应该是文火煲汤 ， 不是沸水泡茶 。 功效化妆品的过度营销就是在快速把水烧沸泡茶 ， 这样容易人走茶凉 。
功效化妆品的爆发点是长期主义 ， 科研优先 ， 情怀稳定 ， 系统布局 ， 体系进步 ， 口碑第一 ， 能穿越渠道周期 。 功效化妆品是实实在在研发出来的 ， 不是讲科研故事讲出来的；功效化妆品的生长应该如种子发芽 ， 而不是鞭炮爆炸 ， 披着技术外衣的营销终归还是营销 。 既然说现在是功效化妆品的春天 ， 就不要太急于在春天里就收获果实 ， 春华秋实 ， 耐心培育 ， 静待秋天累累的果实 。
华测检测功效实验室负责人陶竞越
用硬实力迎接爆发
品牌功效化妆品的爆发点在哪？
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新实施的《化妆品监督管理条例》80条内容中 ， 涉及“功效”词频共12次 ， 分散在6个法规条例 。 其中第二十二条提到相关内容 ， 这对于功效型化妆品市场的规范发展是重大利好 ， 但缺少研究科学数据支撑及市场合规宣称 ， 是大部分化妆品企业的第一道门槛 。 因此 ， 功能型化妆品不仅需要树立独有的竞争优势 ， 还应结合法规监管要求 ， 来确保产品合规宣传 。
新规体系对“功效”的要求也不难看出 ， 企业要做的是更加有的放矢的功效宣称 ， 根据对应宣称的要求提交对应的科学依据 。 功效的本质应是更好的突出产品亮点 ， 以达到使消费者短时间内既能明确产品功能的目的 ， 并伴随着一定的市场回报 。 由于原料、配方、工艺各个企业都不尽相同 ， 新时代对化妆品企业的要求其实更多的是回到产品自身 。
对于企业来说 ， 企业归根结底要从自身的需求出发去理解“功效”的法规 ， 明确“功效”宣称是企业的自主行为 。 在具体的实践中 ， 则需从思想到操作深入融会贯通法规要求 ， 立足需求 ， 通过自身努力及第三方的支持 ， 不断提升化妆品产业的“功效”硬实力 。
中山大学附属第三医院皮肤科主任医师、博士生导师赖维教授
功效原料与新功效的突破
品牌功效化妆品的爆发点在哪？
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其实 ， 功效性化妆品一直都在路上 ， 因为按照国家药监局去年开始实施的“化妆品功效评价宣称规范”中规定的20多种功效宣称的情况 ， 其实大部分市面上的产品都属于功效性化妆品 。
大家对功效性护肤品有些误解 ， 以为过去所宣称的所谓“医学护肤品”或“药妆品”才是功效性护肤品 。 未来功效性化妆品的爆发点应该在以下几个方面：1、现有活性成分（功效原料）科学、合理的复配 ， 让现有的可以使用原料清单中的化妆品活性成分发挥最大效益的同时 ， 有更好的安全性；2、先进的透皮吸收技术的应用 ， 使活性成分能够到达设定的靶部位；3、新原料的研发和应用 ， 但任重而道远；4、基于新的基础研究结果提出的新功效产品 。

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