为何斯嘉丽·约翰逊要推出自己的护肤品牌？
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公司联合创始人Kate Foster（左）说：“她想打造一款护肤界的白T恤 。 我对这个概念很感兴趣 。 ”图片来源：The Outset
【The为何斯嘉丽·约翰逊要推出自己的护肤品牌？】从一开始 ， 斯嘉丽·约翰逊就不希望她的新护肤品公司The Outset只是又一个名人美容品牌 。 虽然她显然是这家公司的幕后主脑 ， 但这位两次获得奥斯卡提名的女演员像一位企业家一样对待这家公司 。
对于已经是欧莱雅代言人的约翰逊来说 ， 这意味着她找到了合适的商业伙伴 。 这位37岁的女演员在谈到The Outset公司的首席执行官Kate Foster时说：“在花了三年时间与大型美容公司和小型生产机构会面 ， 并探索产品开发之后 ， 我意识到 ， 如果我要从头开始做某件事 ， 我就需要找到适合我的人 。 ”Foster在时尚和美容行业有20多年的从业经验 ， 此前曾在维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）、橘滋（Juicy Couture）和NYDJ的美容部门担任管理职务 。 随后 ， 她创立了SwearBy网站 ， 以口头推荐为主 ， 重点介绍美容和自我护理产品 。 当SwearBy在2020年1月被Meredith收购以后 ， 她在美容行业的朋友坚持让她见见约翰逊 。
约翰逊回忆说：“Kate当时并不一定想要加入进来 ， 但她很好奇 。 我喜欢她这一点 。 对我来说 ， 好奇心是任何成功的创意人员都非常需要的品质 。 ”
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约翰逊说：“The Outset从一开始就是有使命感的 。 ”它已经与Dress for Success、One Tree Planted、Canopy和1% for the Planet等多个公益组织开展了合作 。 图片来源：Instagram / The Outset
Foster说 ， 她立即被约翰逊的愿景所吸引 。 “她想打造一件毫不费力的护肤产品 ， 就像护肤界的白T恤 。 我对这个概念很感兴趣 ， ”Foster说 。 两人都非常清楚这家护肤品初创公司不会是什么样子 。 约翰逊拒绝了建立一个自己同名品牌的想法 ， 并消除了任何“千禧粉色”的暗示 ， 这样它就能吸引所有年龄段和性别的人 。 Foster说:“她做足了功课 ， 很明显 ， 这不是一个为了虚荣心而创立的项目 。 它是以消费者为导向的 ， 这就是为什么这个品牌不叫斯嘉丽·约翰逊皮肤护理 。 ”
作为一个名人创始人 ， 为了进一步让自己脱颖而出 ， 约翰逊选择不只是与大型美容开发公司合作 ， 比如科蒂（Kylie Skin的母公司）或Kendo（蕾哈娜Fenty beauty系列背后的品牌） 。 “她不想走那条路 ， ”Foster说 。 “她想为自己创建一点什么东西 ， 譬如一个真正的创业公司 ， 就像她创建自己的制作公司一样 。 这是一种斗志昂然的创业方式 。 ”
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约翰逊将担任The Outset的联合创始人和董事长 。 图片来源：Instagram /The Outset
虽然只是一个设在纽约的10人精简团队 ， 但The Outset却从Jahm Najafi创办的私人投资公司Najafi Cos.那里获得了500万至1,000万美元的融资 。 Najafi Cos.也是Beach House Group的重要投资者 ， 该公司是一系列名人创办的新兴生活方式品牌的品牌工作室 ， 包括Tracee Ellis Rossz的Pattern Beauty和Shay Mitchell的旅游品牌Beis 。 Foster说 ， 他们选择Najafi团队的原因是 ， “他们不是为了赚钱而赚钱 ， 而是为了打造一个长久的品牌 。 ”对于她和约翰逊是否投入了个人资本 ， 她拒绝置评 。
与此同时 ， Najafi则表示 ， 他喜欢The Outset背后充满激情的干劲 ， 但它又不是一个一时兴起的项目 。 “我们被斯嘉丽和Kate的做法所吸引 ， 即The Outset的品牌和产品应该独立于创始人的名人身份而存在 ， "他说 ， "并保持以客户为中心 ， 在许多方面 ， 客户才是这个故事的主角 。 "
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